中国好声音的推广策略分析.doc

中国好声音的推广策略分析.doc:..中国好声音的推广策略分析屮国好声音在浙江卫视推出Z后的反响已经得到广泛的认可,甚至它的影响力超过了芒果台当年快乐女声的势头。丁一设计分析认为,它Z所以有影响力,和它采用的推广策略很有关系。从模式上看,中国好声音和在国外的好声音模式是完全一样的,这个模式甚至被注册成了专利,不允许别人复制。首先'好声音'这个点的切入是经过研究的,好声音注重声音本身,并以声音本身为起点,来引爆-系列连锁反应。首先是现场,这个模式会产牛意外感,这个意外感的产牛來口评委的转身,而评委的意外感来口对声色想象的错位,这种意外感强烈增加了评委和学员,评委和评委见的互动,在现场,主持人出身的庾澄庆制造的活泼,刘欢制造的沉稳和感性,那英制造的豪爽,杨坤制造的幽默,以及少华制造的rap念门,都给这台节bl本身添加了很多有趣的调味品,整个现场的轻松,评委的无架子,歌手高质量的演唱,是这台节冃的基本保证,关键还是,这个选秀,是剪辑版精选选秀,它节约了我们很多浪费在不上档次歌手的时间上面,让这个节FI显示出高质量的印象,实在是很聪明的招数,在第一第二期的歌手里面,唱功了得的人,其实都当作驻唱,在上海,在成都再北京,比如平安当作上海新天地arkfi<j驻唱,王韵一当作左小诅咒的伴唱,但也有一些非常例外的惊喜,张玮只参加过好肖音此前的另外一个选秀,但他的声线和气质是里ifii非常出类拔萃的,评委转身产牛的意外和共鸣非常强,正如评委所说,他这种类型在舞台上的能力是很大的,中国好声音利用这些天然的优势,,把每一期的歌手的视频分别作剪辑,划分栏目放上去,从栏目划分看,分为新闻,团队,学员,视频,图片,音乐,互动,专题,音乐下载。新闻是好声音最新的动态,团队是一个而,一四个评委团队为主线,覆盖这些入选学员,学员:放上所有的学员列表,根据第儿期和字母排行列出,方便检索,这是点,视频:花絮内容,满足那些想了解更多所谓内幕的人的***欲望,图片:其实这个栏目,除了花絮图片外,丁一设计分析认为,应该是以海报和屏幕保护图为主,是面的做法,音乐:满足那些想在线听音斥的人的需求,这是点,互动,满足那些希望参与的人,并以视频为主來吸引参与,这是面的做法。。这些划分的好处,是满足了不同人需求,儿乎每个栏冃都有在线收集潜在歌手的交互操作,这些主动参与的人,乂由另外的渠道了解到好声音而燃起热悄。这些渠道就是“社交媒体,视频网站和户外广告。,好声音建立了两个微博帐号,通过这两个帐号,及时发布信息,新闻,这些微博能快速聚集人气,丄要的通过口碑传播,而好声音微博更新频率还是很快的,这就保证了微叫的吸引力,通过微尊把网站,花絮,线下推广串联起來,非常及时的让人了解到好声咅每一步的举措。社交媒体上因为好声咅和好声咅微博,会产生更多的调侃,模仿,和讨论,这些像病毒一样的传播方式,反过来乂影响到原木对好声音不了解的人的好奇,最后他们会好奇的去等每周五晚上那期域新的屮国好声音节冃,而为了让学员从虚拟走向现实,好声音述是不能免俗的使用了推介会这种形式,从微惮能了解到各个城市什么时候开始线下推广,这些推广的推介会,反过來为微聘提供了资源,让微博在每个周末固定时间保持