职业经理人考试《企业营销管理》练习题及答案.doc

职业经理人考试《企业营销管理》练****题及答案
一、是非判断题(每题1分)
(X )、食油市场都属于消费者市场。
(X )。
( V )。
( X)。
(V )《商标法》第八条规定,商标不得使用本商品的通用名称和图形。
(X )。
(X )。
(V )。
(X )。
(V )、可控制性和适应性是评估企业主要销售渠道方案的三个标准。
(V ),批发商较少注意促销、气氛和店址,因为他们的交易对象是商业顾客。
(X )。
( V )。
( X ),并且不导致任何所有权的产生。
(V )。
(X ),就能基本了解顾客满意情况。
(X )。
( V ),在进口贸易中,尽量采用FOB和FCA成交。
(X )。
(V )。
(X )。
( V ) ,每一种因素的重要程度对不同的顾客是不一样。
(X )。
二、单项选择题(每题1分)
,谋取利益,而是为了自己消费,满足自身需要,这种市场称为(B )。
(A) 业务市场
消费者市场
销售市场
无组织市场
2.(D )是消费者购买决策过程的最后一个阶段。
选择购买方案
采取购买决定
寻找产品信息
购买后行为
( C )。
政治、文化、经济和组织
环境、组织、文化和个人
环境、组织、人际和个人
组织、文化、人际和个人
4. “买欧莱雅虽然贵一点,但值得”,是(C )。
以服务特色定位
产品特色定位
形象特色定位
人员特色定位
5. “几年来佩珀博士的广告变化如此之多以致公司从来没有真正地在顾客心中建立其软饮料的形象”,这属于定位错误中的( C )。
定位过低
定位过高
定位混乱
定位怀疑
,并为相关公众所熟知的注册商标,称为( B )。
著名商标
驰名商标
名牌商标
名牌商号
(D )。
统一品牌策略
个别品牌策略
品牌延伸策略
多品牌策略
8.(B )对产品销售能起到立竿见影的效果,但对建立长期的品牌偏好不甚有效。
广告
销售促进
公共关系
人员推销
,(C )起着十分重要的作用。
广告与人员推销
销售促进与公共关系
广告与公共关系
销售促进与人员推销
( D )的愿望。
企业
消费者
公众
各方面利益攸关者
(D )。
计划
预算
创新
组织
( B )是二级渠道。
生产者消费者
生产者批发商零售商消费者
生产者零售商消费者
生产者代理商批发商零售商消费者
,价格又昂贵的工业品,企业在进行产品销售渠道选择时,应采取(B )的策略。
尽量延长销售渠道
尽量缩短销售渠道
尽量发挥中间商的作用
尽量发挥批发商的作用
,这种策略称为(C )。
独家分销
选择性分销
广泛性分销
连销分销
、能力和(C )是选择一个好的中间商应着重考虑的问题。
积极性
市场范围
信誉
人员多少
、( B )和评价是分销渠道管理决策的重要内容。
培训
激励
监督
组织
、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体,称为( A )。
垂直营销系统
水平营销系统
多渠道营销系统
混合营销系统
( D )来提高整个营销渠道的效率。
推销与促销
整买零卖
存货与运输
改进服务
、大规模快速发展、广告费用摊薄等优势的商业业态是(A