漫步都市的“环境艺术广告”模板.doc

漫步都市的“环境艺术广告”漫步都市的“环境艺术广告”有一类广告与城市环境相互交融,独有的艺术审美价值让它们大放异彩,比如植物造型广告、街头3D视觉广告、地景艺术广告、城市雕塑广告等环境艺术广告。aliqq 我们的城市需要艺术,所以才有了园林艺术、景观设计以及城市雕塑等艺术形式。我们的城市也需要消费文化,所以它充满了广告。同时,我们的城市更需要和谐,需要商业与艺术的融合,需要物质与精神的平衡。所以,我们的城市不能因为广告降低了文化品位,不能因为广告阻碍了人们的审美提升。如何让广告充满艺术审美,甚至如何让广告成为城市品位的象征、成为城市文化的一道风景线,值得我们关注。环境艺术广告(简称环艺广告,Environment-ArtAdvertising)区别于环境广告(AmbientAdvertising)的地方在于,它首先像个艺术品而后才是广告,而环境广告首先是广告,但不一定具有艺术审美价值。本文所讲的环艺广告主要是指一类出现于都市之间的广告,比如植物造型广告、街头3D视觉广告、地景艺术广告、城市雕塑广告等广告形式。这些广告都充满了艺术审美价值,做得像艺术品,甚至融入城市环境,成为城市景观的一部分。它们因艺术更具生命力。在环境艺术实践比较成熟的国家,它们的环艺广告同样让我们大开眼界,而背后的环境观更是值得我们借鉴。充满智慧的植物造型广告当我们在公园里游玩时,总会被一些充满艺术气息的园艺所折服,比如被称为“绿色的植物雕塑”的植物造型作品(图1)。作为一种融植物学、建筑学、美学于一身的独特造园手法,可以使景物形象具有新、奇、巧的艺术效果,体现了自然风景与人工造园艺术的高度和谐,、健康、舒适的工作与生活环境,使我们的身心得以调整、舒缓。  图1aliqq 在今年第一届迪拜Lynx广告评奖中,一则获得户外类全场大奖的作品令人耳目一新。这是开罗智威汤逊(JWT,Cairo)为利普顿绿茶(LiptonGreenTea)创作的广告(图2)。这则的创新之处就在于巧妙的地借用了园林设计中的植物造型艺术,把一簇簇常青的观赏植物修剪成茶杯的形状,一个类似速溶咖啡袋的小牌子搭放在“巨型”杯子上。这样既保留了园林设计的艺术美感,同时也巧妙地传递了信息,而且这样一个载体、这样一种形式,与产品之间契合得几乎天衣无缝。阿里巧巧 阿里巧巧图2aliqq 可见,如果我们的广告形式是建立在尊重艺术规律、发挥艺术审美基础上的,当这些植物造型变成广告载体时,我们并不会因为广告的“侵入”而恼怒,反而却会为艺术与商业的巧妙结合所折服。在为亚特兰大联合剧院(AllianceTheatre)推销电影《Cuttin‘Up》时,BBDO公司采用了类似的广告。他们专门制作了一个红色的铲子(电影中的标志性道具,图3),插在一些观赏树上,红绿相间,