如何打造航博晨光品牌--如何成为新型电脑配件品牌制造商.ppt

如何打造航博晨光品牌
如何成为新型电脑配件品牌制造商
产品品牌
品牌
品牌是让大家接受并认可署名为航博晨光的所有产品及相关服务的一个目标
产品、服务、影响力
品牌的打造
品牌含义
品牌(Brand)包含着两层含义:品即是物品,商品的等级,种类。牌,则是企业单位为自己产品的专用名称,实际上是商标。品牌就是具有一定品位的牌子。体现在商品上应该是广大消费者认可的商品的牌子。
品牌构成要素
品牌名称
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品牌名称是品牌内容的体现,是品牌的核心,也是消费者进行口碑传播的主要内容。例如:我用的是“飘柔”洗发水,等等。
品牌标志物是品牌中可以被识别,但不能用语言表达的部分,是品牌的图形记号。品牌标志物可以是可爱的动物,植物,抽象的图案,中外文字的艺术造型等等。例如:海尔冰箱的两个小兄弟,奔驰汽车的三叉星等。
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品牌标志字、色、标志性包装
标志性包装进入市场的许多产品都应该进行包装。例如:“可口可乐”的瓶子等。包装已经成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值,为生产者创造促销价值。
品牌标志物
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品牌标志字。品牌标志字是指品牌中的中外文字,它是品牌中可以读出的那一部分。它常是品牌的名称或企业的经营口号,广告语等等,如可口可乐的口号:“永远的可口可乐”。
品牌标志色指品牌中的特殊色彩,它直接冲击消费者的视觉,使消费者产生强烈的心理反映。例如:卖当劳的金黄色,可口可乐的红色和白色等。
如何
打造品牌
准确的定位——品牌确立的基础
质量——基础
个性和风格——品牌形成的关键
企业文化融入品牌建设中
要有品牌危机意识,加强品牌保护
准确的定位
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准确定位其主要含义是寻找产品在市场中受众心目中的最佳位置, 确定产品的热点、趣点和卖点, 并牢牢占领。其实质是树立一定的市场形象, 以满足读者的某种需求、欲望, 从而增强产品的吸引力。这是产品运作的前提和基础, 也是产品实现品牌化经营必不可少的重要条件。
进行品牌定位,就是要提炼出品牌的核心价值,品牌的核心价值被认为是品牌的DNA,是驱动消费者认同追随品牌的动力,也是领导品牌产生的必要条件。企业对品牌定位时,要选取一个适当的角度来宣扬,依据产品的特性,可以从产品的功效、情感关怀、自身价值、个人品位等方面来定位,给消费者带来的利益明确化、具体化,以期培育特定的消费群体。
如飘柔的定位是“更柔、更顺”,海尔电器给予人情感的安慰“真诚到永远”,美特斯·邦威“不走寻常路”符合年轻人叛逆的性格等等。产品定位一定要具有个性化,不可人云亦云,否则投入再多的宣传也无法积累到消费者的心智资源。
质量——基础
提高品牌质量
质量是企业的生命,是保证企业发展的根基,而质量评价的标准不是由哪个部门检验出来的而应由消费者来做判别。在今天,谁赢得了消费者谁就赢得了市场。只有建立了对品牌的忠诚度和美誉度才有利于产品价值的实现,才能进一步形成品牌自身的独立价值。曾经辉煌一时的“三株”虽享誉全国但最终走上了末路。例如,
威望306汽车采用先进的高强度车身设计理念的车身安全结构BSS,使产品抗撞力和抗扭力加强,强化了舱内安全。整车车架的58%都使用高强度钢材料,车顶、地板为加强筋设计,车体框架更加坚固和牢靠。
个性和风格—关键
仅仅有准确的定位, 只是一个好的开端, 距离产品品牌的形成还有一段路程。要真正打造产品品牌,必须十分关注产品的个性和风格, 这是产品品牌形成的关键。例如:
贵人鸟找到了运动市场的新领域—快乐,在运动、时尚和快乐三大核心构成的‘金三角’中,快乐站在了最顶端,贵人鸟以‘运动快乐’的差异化品牌推广方向,树立了鲜明的品牌个性。
长安汽车将漫画元素应用到广告以及终端4S店的布置之中,并以男奔奔和女奔奔的身份在网络上展开各种话题讨论和互动活动,从而将“长安奔奔”的产品特质和“奔奔族群”的特质进行了有机的结合,使之成为“长安奔奔”挥之不去的时尚标签。
品牌形象与企业形象统一
企业文化融入品牌建设
企业形象是企业内外各种要素在市场上的反映,企业形象和品牌形象统一起来才能相得益彰。只有树立良好社会形象,才能确立品牌在市场上的地位。
企业文化,是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和,对企业成员具有感召力和凝聚力。企业文化越深厚化,越利于企业品牌价值的提高。品牌的塑造过程,也就是文化的积淀过程。品牌文化越丰富,品牌形象越鲜明其生命力也就越强。
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品牌策略
品牌升级
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对于品牌来说,最重要的是非常密切和深层次地理解消费者的变化。
在消费者的理解方面,德芙要远远超过其他品牌。这是这么多年德芙不断把业务从比较领先的状态不断加强的秘诀或者基础