居然之家永兴店盛大开业活动策划方案.ppt

居然之家衡阳永兴店盛大开业活动策划案背景解决传统装修难题,树立行业服务新标杆材料陷井,装修预算不透明,装修装饰所用材料随意进行报价;业主不懂行苦于无人指导:经常在工艺、单项面积、报价单上面做手脚;为确保装修材料质量,业主东奔西跑,四处采购,费时、费心、费力。居然之家是全国知名家居卖场连锁企业,是“先行赔付”和“绿色环保”的首创者和推动者,也是集家装设计、装饰材料、家具、家饰于一体,融商场、超市、专卖店等多种业态共存,为消费者提供一站式服务的高档大型家居建材“主题购物中心”模式的开创者。目标>>>>贴近民生,做消费者最喜爱、最信赖的家居卖场品牌>>>>急消费者之所需,大力推广家装采购一站式服务理念>>>>更重要的,我们要为顾客打造个性、时尚的温馨之家活动概述活动主题:居然之家衡阳永兴店盛大起航活动时间:2013年9月14日活动地点:居然之家衡阳永兴店西广场活动对象:衡阳市委市政府主要领导石鼓区政府相关领导居然之家集团公司领导永兴集团公司领导居然之家永兴店领导厂商代表及经销商代表相关媒体大众消费者活动分析与定位一、企业特点决定活动定位居然之家清晰明确的中高档定位,决定了活动需有与相匹配的品质定位——暨中高档品质的活动。二、活动形式决定活动定位开业庆典这样一种活动形式,决定了活动的基本基调——热烈、喜庆、引人注目。三、活动目的决定活动定位商家之所以举行开业庆典,其根本目的是宣传、影响、散播。对于一个以扩大影响力,散播品牌知名度为目的的活动,我们的定位势必是——宏大、张扬。四、地方特点决定活动定位衡阳作为湖南第二大城市,处在一个从中小型向大中型城市发展的时期,大型的主题SHOPPING MALL对于城市发展起到推动作用,不可忽视,我们的定位势必需要具备——提升与发展的理念。活动效果精准的活动定位直接决定活动表达的最终效果一:让受邀嘉宾感受到企业的品质与实力(为后期企业在地方的长远发展铺路)二:让入住商家及意向商家与企业确立良好的信赖感和认同感(为企业招商铺路)三:让民众和消费者得到最直观直接的开业信息(为销售铺路)现场区域划分(总平面图)活动环节设置活动现场环节设置:一、引导设置贵宾停车区和普通停车区,车辆进出口处设置指示牌并各有2名保安人员引导和维持秩序。指示牌设计活动现场环节设置:二、签到(传统签到)如图所示,工作人员负责接待签到,礼仪小姐负责引导及佩戴胸花,并指引领导及嘉宾进入嘉宾休息区,普通嘉宾进入嘉宾观礼区就坐等待。签到背景设计