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判断
市场营销学是本世纪初在英国产生的。( × )
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。(√)
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。( √)
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×)
5、市场营销就是推销和广告。( × )
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(×)
2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。(√)
3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。( × )
4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。( ×)
5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。( √)
1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。(×)
2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。(√)
3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×)
4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。(√)
5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。×
,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。×
,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√
,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。√
,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。×
、生活方式、性格、动机等。×
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,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。√
,其中第一个步骤是确定问题研究目标。√
,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。√
1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√
2、市场领先者战略的核心是进攻。×
3、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。√
4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√
5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。×
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,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。√
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,对营销刺激的反应也相近,宜实行无选择性市场策略。√
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1、整体产品包含五个层次