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淘宝市场竞争分析精品.doc市场营销课程论文淘宝市场竞争分析级分院(系)专业: 姓名: 学号: 任课教师: 完成日期2011年11月5日—・引言淘宝网,简称淘宝,是目前国内最好的购物网站,也是亚洲最大网络零传商圈。淘宝网的使命是“没有淘不到的宝贝,没有卖不出的宝贝”。淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化,坚持“宝可不洵,信不能弃”。在全球权威Alexa2004年排名中,淘宝网在全球网站综合排名中位居前20名,中国电子商务网站排名第1名。从互联网实验室电子商务网站CISI人气榜的变化看,2004年前,还没有淘宝的位置,但从2004年2月开始,%的速度上升到仅次于eBay易趣的第二位;在推出1年后,淘宝排名已经超过eBay易趣位居第一。那么淘宝为什么发展如此之快呢,让我们以科学的理论分析--下。SWOT相关理论SWOT分析代表分析企业优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats)。因此,SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方而内容进行综合和概括,进血分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一,种方法。其中,优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上,但是,外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的机会与威胁却可能完全不同,因此,两者之间又有紧密的联系。三、 案例分析(一)优势分析准确的市场定位2003年,“淘宝”花了4个月来分析中国的C2C市场,在关键的“主流用户”定位上,淘宝做到了准确把握。,淘宝的定位更适合中国,这也是淘宝得以快速发展的原因。。即时通讯工具能迅速进行虚拟场景的实时交流和信息互传,如QQ、MSN等。“淘宝旺旺”是完全以淘宝网为生存场景开发的IM个人网店专用工具,它整合了特色的动画表情、强大的聊天记录、即时信息、交易管理和支付宝等功能,使中国的IM工具出现市场细分,满足了网上交易的需求。支付宝。安全支付是C2C网站的软肋,也是中国电子商务发展面临的首要问题。淘宝网推出“支付宝”服务,有利地保证了网络交易者的利益不受侵害。有形资产优势充足的资金,完整的资料信息。淘宝网即将建立的物流系统将大大减轻网店的物流开支,促进商品以更加低廉的价格销传,满足消费者网上购物的最终需求。取得成本上的优势。5无形资产优势优秀的品牌形象,杰出的商业信用,积极进取的公司文化,淘宝网这一品牌也是极其重要的,”淘宝”已经成为人们的口头语。人力资源优势有专长的职员,积极上进的职员,很强的组织学****能力,丰富的经验。淘宝网在经济危机之时,大规模招聘应届大学毕业生,在劳动力低廉的时辰为自身的发展储备足够的人才。7、 竞争能力优势产品开发周期短,强大的经售商网络,与供应商杰出的伙伴关系,对市场情况变化的灵敏反映,市场份额的占领地位。支付宝作为它的生意业务工具,它的地位是难以撼动的。有类似QQ的即时生意业务沟通工具”淘宝旺旺”,目的是让生意业务双方更加方便快捷的进行网上生意业务。淘宝还提供留言管理、站内信件、淘宝社区等非及时的会员交流.(二) 劣势分析1卖家的信誉度的可靠性不能分辨真伪模式的局限性淘宝网网站及其各种功能的设计,均是面向国内客户群体。这种针X寸性的设计,制约了淘宝网的进一步发展,不利于淘宝网进一-步的开发海外市-