第七章 服务导向--客户关系管理 电子商务概论（第三版）课件.ppt

第7章客户关系管理 CRM 系统介绍客户关系管理( Customer Relationship Management CRM )就是对客户关系进行管理的一种思想和技术,换句话说,客户关系管理是一种“以客户为中心”的经营理念,它借助于信息技术在企业的市场、销售、技术支持、客户关系管理等各个环节的应用,以改善和增进企业与客户的关系,实现以更优质、更快捷、更富个性化的服务保持和吸引更多客户的目标。客户关系管理的概念第7章客户关系管理 CRM 系统介绍(1) 客户关系管理是一种管理理念。(2) 客户关系管理又是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制。(3) 客户关系管理也是一种管理技术。(4) 客户关系管理并非等同于单纯的信息技术或管理技术, 它更是一种企业商务战略客户管理的实质第7章客户关系管理 CRM 系统介绍 A. 集中了企业内部原来分散的各种客户数据形成了正确、完整、统一的客户信息为各部门所共享; B. 客户与企业任一部门打交道都能得到一致的信息; C. 客户可选择电子邮件、电话、传真等多种方式与企业联系都能得到满意的答复,因为在企业内部的信息处理是高度集成的; D. 客户与公司交往的各种信息都能在对方的客户数据库中得到体现,能最大限度地满足客户个性化的需求; E. 公司可以充分利用客户关系管理系统,可以准确判断客户的需求特征,以便有的放矢地开展客户服务,提高客户忠诚度。电子商务时代客户管理的新特点第7章客户关系管理 CRM 系统介绍(1) 有助于企业降低成本,增加收入。(2) 有助于企业提高业务运作效率。(3) 有助于企业保留客户,提高客户忠诚度,让客户更满意。(4) 有助于企业拓展市场,建立差异化的竞争优势。(5) 有助于企业完整地管理客户的生命周期,挖掘客户的潜在价值。客户关系管理的应用价值第7章客户关系管理 CRM 系统中的客户价值(1) 维护客户比开发客户更节约成本。(2) 大客户对企业来说具有“终身价值”。(3) 专业服务让大客户更有忠诚度。(4) 大客户提供更多向他人推荐企业的机会大客户的价值第7章客户关系管理 CRM 系统中的客户价值(1) 小客户对企业利润的贡献同样不可忽视。(2) 优质小客户降低了企业的经营风险。(3) 小客户是品牌传播的另一个重要途径小客户的价值第7章客户关系管理以客户为中心的运作客户分类第7章客户关系管理以客户为中心的运作客户管理的原则 A. 真正尊重客户。真正尊重客户,围绕客户开展工作是客户管理的基石。没有这个前提,谈有效地管理客户是空中楼阁,尊重客户是最起码的商业道德。 B. 长久合作。在客户管理上,一定要有长远眼光,而不能考虑一时一事的利益。因为客户稳定是销售稳定的前提, 客户群体的稳定对于销售政策的连贯性和市场维护都是必不可少的。实际工作也证明,稳定的客户给公司带来的收益远大于经常变动的客户 C. 日常性工作。客户管理需要常抓不懈,搞突击是没有任何效果的。客户管理是销售管理的一个重要组成部分, 因而不可放松。第7章客户关系管理以客户为中心的运作合同管理的原则 A. 建立规章制度。要求所有的有业务往来的客户都签署合同,没有制度约束,就很难落实到实际工作中去。 B. 建立标准、规范的合同文本。标准的合同至少包含这样的一些内容: a、标的:商品的品种、品牌、规格、数量、价格等; b、质量要求; c、发送:发货时间、收货地点、运输方式、费用支付等; d、验收; e、支付方式; f、定、退货规定等。在拟定标准合约时一是考虑实际内容、文字处理,二是考虑其美观,将文件制作得规范漂亮一点,很能展示公司形象。 C. 专人管理。合同必须专人保管,一方面涉及到商业秘密,另一方面便于使用。由专人分门别类建立档案,集中保管,才能保证合同的严肃性、完整性。第7章客户关系管理售后服务客户投诉的内容(1)商品质量投诉(2)购销合同投诉(3)货物运输投诉(4)服务投诉正确处理客户投诉