政府常态公共关系概况课件.ppt

1政府常态公关的概念与功能2政府常态公关的机理与边界3政府常态公关的机构与人员是指政府在日常下,应用公共关系的方式方法,开展宣传、教育、推广政策等塑造形象和引领社会的活动。主体内容体现在两个方面:一是塑造形象;二是引领社会主体既包括严格意义上的各政府部门,也包括相关系统和部门政府内部社会各界塑造政府形象改善政民关系推动政策执行提高施政水平宣传意识形态培养公众意识政府常态公共关系的功能政府公共关系内部公关外部公关文化培养制度建设政府善治惠民活动政府形象公民感受政府运行角度的常态公关机理图法律的边界道德的边界权威的边界传统的边界时机的边界国情的边界2005年中国的演出市场上,最为引人注目的现象就是湖南卫视的“第二届超级女声大赛”了。然而湖南卫视举办的第一届超级女声虽然产生了一定的影响力,但并没有引起太大的关注。可这一次却达到了轰动全国的地步。除了早期的春节联欢晚会,估计还没有哪一个电视节目会像“超级女声”这样,让那么多的中国家庭的电视机同时集中到一个电视台,让那么多媒体跟踪报道,成为全国城乡那么多百姓时尚的街头巷尾议论的话题。两届超级女声大赛为什么会有如此大的差异呢?关键就是第二次大赛的背后,出现了一个中国商界的巨人——“蒙牛乳业集团”。从“超级女声”的疯狂到蒙牛酸酸乳的相伴成功,我们能够学到什么东西呢?AB政府外部公共关系机构政府内部公共关系机构?1997年香港回归后第一届特区政府中有一个叫做新闻处的机构,是政府的公共关系部,也是政府的通讯社、宣传部、出版社、艺术设计部、新闻办公室,经常接受政府及各方面的公关咨询。处长兼任政务司司长公共关系顾问,在政府总部和新闻处各置一间办公室。处内设新闻及大众传播研究科、宣传科、探访事务统筹科、公共关系科、海外公关科,号称“五子登科”,拥有300多位专职人员。从行政长官办公室到各有关部,新闻处都派驻新闻主任,既接受咨询,又发布消息,构成了一张快捷灵活的新闻网络。对内职能:政府内部公共关系机构的职能对外职能: