小米手机市场调查要点分析.ppt

小米小米手机市场调查报告汇报人:袁媛小组成员: 杜娟、罗莎吴雨桃、赵盛、杨秋艳、袁媛目录第一部分前言一、调研目的二、调研对象和方法第二部分调研结果分析一、生命周期二、广告策略分析三、营销策略分析第三部分结论和建议附调查问卷第一部分、 1、调查了解小米手机的市场知名度与影响力 2、分析总结小米手机的发展规律和特点 3、研究小米手机的市场营销策略 4、:小米手机调查方法:问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。第二部分小米手机调研结果分析一、生命周期 2010 年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值 亿美元。 2010 年底推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破 300 万。此外,小米公司还推出手机操作系统 MIUI ,今年 6月底 MIUI 社区活跃用户达 30 万。 2011 年8月 16 日,小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、 MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。由资料看出,小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名,关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在 8月份一经发布,就引爆了国产手机的市场,其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出,小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势,堪比 Iphone4 的外观,耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性, HTC 似地高分辨率半透反射外屏,特色刷机服务, 个性化的 MIUI HOME 快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场,走向国际市场的制胜法宝。 ,网络广告更能被消费者接受占到 66% 。其次是电视广告达到 42% 。手机和户外广告分别占到 23% 从图标中可以看出,有 % 的消费者知道了解小米手机,说明小米手机有较高的知名度 % , 担心售后服务和电池发热问题的分别占 % , % , 还有 % 是担心其他问题的。 % ,其次认为价格便宜的占 % ,硬件配置高占 % ,MIUI [1]系统好占 % ,企业形象好的占 % ,还有 % 认为是其他原因的。总的来说,小米手机的配置, 尤其是 1gram 的容量, 双核的 cpu ,还有 miui 的支持, 在几年里不会落伍。再加上有一定知名度、品牌形象, 生命周期还是挺长的。