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符号学与设计论文:符号学在产品设计中的应用[摘要]符号学是交流的一种理论方法, 它的目的是建立广泛可应用的交流规则。本文把产品作为一个符号系统从符号学基本原理出发,研究符号的认知、传达及设计符号的特点,进而探讨符号学在产品设计及品牌创建中的意义及应用。[关键词]符号学产品设计一、符号学人通过处理符号来交流信息、采取行动,研究这些符号的学说叫符号学。符号学研究的中心内容是各种传播模式的符号语义学特性。符号之所以被创造出来,就是为了向人们传达某种意义。符号学主要包括信息符号、句法学、语义学和语用学。符号学成为一门学科由两个人来完成,一个是瑞士的语言学家索绪尔,一个是美国的皮尔斯。同时也就有了欧式符号学和美式符号学之分。符号的起源是劳动。早在原始社会,人们就有了实用和审美两种需求,并且已经开始从事原始的设计活动,以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。我们祖先所创造的结绳记事到歌舞图腾,都是维护社会传统秩序的信息符号。二、产品符号任何符号都包括形式和意义两个方面的要素,二者互相依存,各以对方为存在条件,缺一不可。构成符号的色彩、线条或声响,是符号的外在形式,是我们感知符号的前提。现代社会,产品已远远超出了具有使用价值的物品和具有价值的商品的概念,它是企业和消费者沟通的桥梁。设计师作为产品的创造者,符号的编辑者,信息的传送者,他们通过块面的结合、线条的变化、材质的搭配、色彩等人为直接感知的形式要素的运用乃至整体的空间构成 ,用特有的符号组合向人们传递各种感性和理性的信息,从而使得产品成为满载信息的传达载体。随着设计的发展,未来的设计越来越多地考虑语义的附加值,因为随着社会由工业时代向信息化时代的转变社会由物质文明向非物质文明的转变 ,今后的设计将更加重视看不见的东西,更加重视关系的再发现,方法的追忆与内心的反响。这样,才能真正产生共鸣的、容易理解的、容易操作的、满足消费者需求的友好设计。三、 消费符号不同消费阶层的客观存在产生消费符号的多样化,在这里把这种基于消费群不同而形成不同需求的产品设计特征,统称为消费符号。由于对物质占有虽的不同,消费符号形成了金字塔形式的阶梯式划分。靠向金字塔顶端的人群,其消费特征是追求个性化,追求个人身份的标识和尊崇。相对的,对那些不具备过多物质支配权的人来讲,实现个性化要付出的超虽价值,是他们所无法承受的,他们在产品身上所追求的最大要素还是使用价值。坚固耐用,物美价廉是他们所关心的。效仿比自己高的目标的生活、工作、言语、举止、衣着,是一种普遍现象,因此,消费符号存在一定的辐射性特点。四、 产品设计符号的特性符号是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,表现为有意义的代码和代码系统。产品设计中的符号特性应该具有以下四个特点:认知性、普遍性、约束性和独特性。产品所负载的信息与产品造型本身是合而为一的 ,即产品所要表述的正是产品自身。因此产品通过符号的表达能够起到“自我说明”的作用,甚至可以表达一定的感情。从符号学的角度来说,任何信息的传播都必须遵循统一的代码系统,即传讯者到接受者共同约定的编、 解码方式。产品具备两种符号特征:一是表达产品自身功能的符号 ;二是体现使用者精神需求和象征消费文化的符号。产品形态符号正是利用人特有的感知力,通过类比、隐喻、象征等手法来描述产品 ,使产品的使用者在其引导下能按照符号编制者的意图做出反应,