十月妈咪电商模式选择及运营策略探究.pdf

国内图书分类号:F272 工商管理硕士学位论文十月妈咪电商模式选择及运营策略探究硕士研究生:卫达导师:罗晓光申请学位级别:工商管理硕士(MBA) 培养单位:管理学院答辩时问: 2014年1 1月授予学位单位:哈尔滨理工大学万方数据 Classified Index:F272 Dissertation fortheProfessional Degree ofMaster (MBA) Research onE..commerceMode Selection andOperation Strategy ofOctmami Candidate: Supervisor: Professional Degree Applied for: Date ofOralExamination: University: WEI DA LUo XIAo GUANG Master ofBusiness Administration June,2014 Harbin University ofScience and Technology 万方数据哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明:此处所提交的硕士学位论文《十月妈咪电商模式选择及运营策略探究》,是本人在导师指导下,在哈尔滨理工大学√攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知,论文中除已注明部分外不包含他人己发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名:日期:年月日仍矽州k/I掩孰坊哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《十月妈咪电商模式选择及运营策略探究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有,本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定,同意学校保留并向有关台门提交论文和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文,可以公布论文的全台或台分内容。本学位论文属于保密,年解密后适用不保密√。(请在以上相应方框内打√) 作者签名:日期:年月日导师签名:日期:年月日∞lL{k||I奄咱分易/≯争fffj z尹幻万方数据哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文十月妈咪电商模式选择及运营策略探究摘要中小企业在国民经济中占有重要的地位,然而其生存面临着巨大的生存压力,电子商务给中小企业带来了难得的机遇,因此中小企业需要依靠电子商务来获得自身发展。对于电子商务运用来说,应用模式是企业开展电子商务面临的一个重要问题,有许多应用模式被提出来解决企业电子商务运用中的问题,但这些问题对于企业选择电子商务模式来说都不具备针对性和可操作性,缺乏一种相对量化的评价标准和评估模型。本文正是着眼于这种市场需求与企业电商模式选择之间脱节的现状,以十月妈咪企业为论文实证分析的研究对象,首先对国内外电商领域里的研究成果进行了梳理,这为本文的理论分析提供了有效的指导;其次,从十月妈咪品牌企业入手,从宏观和微观两个层面对其内外环境进行了全面的剖析, 这为后面的模式选择和评估打下了重要基础;然后,对电商模式评估标准和方法进行了分析,构建了十月妈咪公司电商模式选择指标体系和选择评价方法,并根据这一评价指标体系选出了两种适合该公司内外部环境的电子商务模式。最后,相应的提出了适合十月妈咪企业的电商运营和发展策略,在十月妈咪企业的电商运营策略上应当从加强网络促销、准确控制电子商务物流、平衡公司电商投入资金流上入手;电子商务模式发展的重点应放在构建十月妈咪公司的电子商务运营组织管理制度和提高人员素质管理和培养上,应注重公司电子商务技术与设备投入,重视公司电子商务风险分析与防范。关键词:电子商务模式;选择方法;运营策略;实施策略万方数据哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文 Research on E..commerceMode Selection and Operation Strategy ofOCTMAMI ABSTRACT SMEs occupy an important position inthenational economy,however,their survival iSfacing tremendous has brought a rare opportunity forthem,SO they should rely on toget theirown development of merce application,the application mode is an important issuefacingenterp