百利家居五里河店盛大开业活动策划方案.doc

百利家居五里河店盛大开业活动策划方案
百利家居五里河店盛大开业
活动策划方案
家,是充满温馨爱意的栖身之地,是爱心的容器,是播种幸福的园区。
百利家居,在给人们营造舒适温馨家的感觉同时,又以其强大的连锁体系,唯美的品质和追求,抢占终端购买空间,占领国内市场份额,引发新一轮家居时尚风爆—百利家居五里河店隆重开业。
一、活动主题
百利家居,生活必须——五里河店盛大开业庆典
二、活动时间
2004年11月28日——2004年12月5日(一周)
三、活动地点
百利家居五里河店广场
四、活动宗旨
场面宏大、气氛火爆热烈,时尚难忘,产生最大的轰动和震撼效应。
五、主办单位
百利家居(集团办公室)
六、媒介推广
(1)辽宁电视台、沈阳电视台、辽沈晚报、沈阳晚报、车体广告、户外广告、灯杆路牌、精美宣传册。
(2)针对百利家居的行业特点,从庆典活动的可操作性、新颖性和轰动性等方面加以全面分析。力求使开业庆典活动极富特色、极富吸引力,极富轰动效应,旨在吸引更多的消费者前来参与,并与他们形成一次真正的沟通,使之在消费者心目中形成更有利的口碑传播,藉此来提升百利家居的知名度和美誉度。
时值开业之际即将年底,圣诞节日气氛越来越浓,家具产业也是新年伊始人们选购的重点项目。新店的开业对促进百利家居的品牌宣传正是最佳的黄金时机。借此之际,在消费者及家具商心目中形成有力的影响。
七、庆典活动终极目的
沈阳天祥中正文化传媒有限公司认为:百利家居要长期占领沈阳甚至东三省及全国时尚家居前沿的主导地位,就必须将自身的所有优势与天祥中正专业的广告策划公司结合起来共同打造
“百利家居的核心竞争力”。只有通过极富特色、新颖、影响力和吸引力的开业庆典活动,才能推出百利家居狂风“新颖晨风”“温情季风”“独家清风”“幸运金风”,百利家居才能做到五度俱全(知晓度、美誉度、宣传度、知名度、忠诚度)。百利家居才能立于消费市场的不败之地,独占熬头。
八、前期筹划
1、统一思想,真正认识此次活动重大的影响和意义。
2、嘉宾邀请:是此次庆典活动工作中极其重要的一环,为了使庆典活动充分发挥作用,在邀请嘉宾工作上必须尽量邀请社会知名人士,行业精英出席,提前发出邀请,重要嘉宾应派专人亲自上门邀请。针对媒体的邀请工作,最好在仪式举行的前一周发出请柬。请柬上注明仪式的时间、地点、单位、名称、。
3、嘉宾邀请范围:提前列出出席仪式宾客名单。
A:
B:
C:
4、请柬回执:由专业的设计、策划公司负责设计制作请柬的样式。
5、主持人选:主持人是整个庆典活动的点睛之笔,中枢核心。担当主持活动的全程,执行活动计划程度的时间安排。主持人必须具备很好的语言表达能力及较高的文化修养,富有幽默感,并随机应变。主持人的风范展示的是企业的品质,因此,主持人是整个活动中的重中之重。
九、组织机构及分工协作
(一)成立领导小组:
1、组长:1人(总经理)
2、副组长:3人(副总经理)
3、组员;各部室部长、各商场经理
(二)工作项目包括:
1、外联;2、现场;3、财务;4、总务。
(三)具体工作内容:
1、整体活动程序、各项工作内容的确定、落实、实施。
2、确定剪彩领导及贵宾、嘉宾名单;
3、拟定领导讲话稿;
4、来宾迎送人员的确定;
5、新闻媒体、摄影、摄像器材的落实;
6、外联单位、机构的协调,确保活动的顺利进行;
7、来宾车辆的安排及现场指挥;
8、礼品的准备及派发;
9、活动期间特殊情况发生的及时补救;
10、根据活动计划作出活动费用预算;
11、特别来宾食宿接待费用预算;
12、各项费用开支预算;
13、活动必需品的购买及制作,(如请柬、手提袋、胸卡、纪念品等)。
14、落实贵宾休息室;
15、落实军乐队、礼仪小姐等事宜,专人负责开幕式的首尾工作。
十、活动程序——三步曲
1、开业前的前奏曲:媒体运用,新闻发布会;
2、开业时的热烈曲:开业当天活动内容的完全亮相;
3、开业后的继续曲:借五里河新店的开业东风,展开策略的宣传活动,每次花样翻新。精彩迭出,并有的放矢的在强势媒体上发布图文并茂式系列追踪文章。
4、召开新闻发布会(开业前的前奏曲)
(1)时间:开业前一个星期之内;
(2)地点:百利家居总店;
(3)内容:发布新店成立时间,宣告开幕式当天活动的具体安排;
(4)目的:通过此次新闻发布会,进一步扩大百利家居的知名度,美誉度、市场受众面和品牌形象。让消费者感到百利家居是现代生活理念下拥有更高精神和物质需求的不二选择。
(二)开幕式程序:
8:00所有人员到位,安排好一切开幕式的准备工作;
8:30军乐队演奏,演奏迎宾典。礼仪小姐开始迎宾;
8:58主持人宣布百利家居五里河店开