影视产业市场分析报告.pdf.pdf

影视产业市场分析报告影视产业市场分析报告电影业务:在成长中走向集中电视业务: 机会在于“蛋糕”再分配电视业务: 机会在于“蛋糕”再分配艺人经纪:具有“贡献业绩+业务协同+提升品牌”三重效应电影业政策环境:危机并存,电影政策环境空前广阔在配套政策护航下,未来五年电影产业将迎来新的发展机遇;文化产业整体向好也有利于电影产业链的发展。 2010-2012 年中国电影产业重要政策年中国电影产业重要政策年中国电影产业重要政策年中国电影产业重要政策时间政策内容和意义 2010年 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》第一次明确将电影产业提升至战略产业高度 2011年 《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》再次强调加速发展文化产业 2011年3月6日《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”,计划将文化产业打造为国民经济的支柱产业。特别提出“加快中西部地区中小城市影院建设”以及增强中华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。年中国电影产业重要政策年中国电影产业重要政策年中国电影产业重要政策年中国电影产业重要政策华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。 2011年12月1日《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》具体包括: 1、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%; 2、建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%; 3、影院以签约形式加盟院线的,原则上不少于三年。签约期间,影院如改签加盟资产联结在50%以上院线的,经不签约院线协商,可改签加盟资产联结院线; 4、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院,制片方可再经营贴片广告。 2012年2月18日中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议协议内容包括三项: 1、在原每年引进美国电影配额约20部的基础上,中国将增加14部仅支持3D 与IMAX放映方式的特种片电影; 2、美方票房分账从原来的不超过18%升至25%; 3、增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的局面。资料来源:互联网资料整理电影产业链国有电影集团(中影、上影、长影) 省级电影制片厂(北京电影制片厂等) 军队电影制片厂(八一电影制片厂) 民营影视公司(华谊、博纳、光线等) 电影制作周边公司(后期制作、器材租赁、艺人经纪等公司) 国有发行机构(中影、华夏) 民营发行机构(光线、博纳、华谊) 电影发行周边公司(海报设计、预告片制作、营销等公司) 据不完全统计, 2010 年共发行进口影片 70 部(含分账片、买断版权和特种片) 制作发行 2005 - 2012 年中国电影产业规模观众 2011 年观影人次达 亿 39 条院线(万达院线、北京新影联、中影星美等) 供片放映 2800 多家影院( UME 华星国际影城、深圳嘉禾影城等) 国内票房分账体系 2005 - 2012 年中国电影产业规模从数据角度看电影业院线票房单片票房进口片票房金牌导演知名艺人稀缺电影票价非票房收入衍生品收入电影营销收入其他发行渠道收入院线梯队化, 品牌影院贡献大票房高度集中国产片票房票房收入观影人次银幕数院线票房地区票房导演票房国民消费升级电影发行需突出区域化、本地化院线梯队化, 品牌影院贡献大需求端供给端优质电影增加金牌导演对于影视娱乐公司品牌势能建立具有重要作用票房集中公司上市后的业绩压力中国式类型片探索中外合作制片制作主体增加居民收入增加-> 观影人次+ 电影票价上涨-> 票房增加资料来源:国家统计局资料来源:艺恩咨询,中国电影家协会单片票房:不断刷新纪录,且占比高度集中电影制作:金牌导演对于影视娱乐公司建立品牌势能至关重要 2010 年 10 大男、女演员票房排名冯小刚导演对华谊品牌势能的建立功不可没(单位:百万) 资料来源:大传媒第 6 部:传媒行业的势能法则》 1997 1998 1999 2000 2002 2003 2004 20 06 2007 2008 2010E 36 40 30 28 43 56 120 130 250 325 1000 ·2000 年后,冯小刚的电影票房成绩直线上升,成为内地唯一累计票房突破十亿元的导演· 2010 年,冯小刚用一年时间创造了 10 亿元的票房记录,相当于自己过去十余年电影票房的总和电影发行:突出区域化、本地化; 粤、京、沪、苏、浙是全国票仓《画壁》上海首映式资料来源:新浪娱乐