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题目：基于价格质量矩阵的广告研究
系别新闻传播学系专业广告学
指导教师
完成时间
（注意：所有红色文字均为说明或解释，在格式参考过 程中请注意删除） 摘要（小三黑体，居中）
（空1行，小四宋体，行间距：固定值20磅）
价格质量关系，国内外研究学者早就注意到了且一直 都在研究。菲利普•科特勒基于"定价战略与方案”提出的 价格质量矩阵模型是其典型代表，细分了产品和消费者市 场，指导了价格政策、定价方法的制定，完善了市场营销 管理。直到现在，价格质量关系还在尝试着在新的领域的 研究。随着广告业的迅猛发展，对价格质量矩阵战略模型 进行传播机理分析和广告策略设计，是价格质量关系在广 告传播领域作出的科学的市场定位，也是本课题的突破点 和创新点。
关键词（黑体）：价格质量矩阵模型；定位；战略;关系; 广告策略设计
目录（黑体3号，居中）
（空1行，四号宋体，行间距：固定值20磅）
… … i ab
stract
• •
11
一 、 导
论 1
1 问 题 的 提
出 1
2、本论文相关的国外研究动态综
述 2
结
论
……22 注 释 （备
选） 22
参 考 文
献 2
4 致 谢 （ 备
选） 25
附 录 （ 备
选）•……
（空1行）
一、导论（一级标题标号：小三号黑体;上下各空1行）
（空1行）
1、问题的提出（二级标题标号：四号黑体;上空一行）
一项对36个项目研究的分析结果表明，价格被一致认 为是强有力的质量线索。……基于价格质量矩阵原理，本 课题期望进行有益探索。（正文字体小四号宋体，行间距： 固定值20磅）
（空1行）
2、本论文相关的国外研究动态
与本论文相关的国外研究，……，主要集中在以下几 个方面。
（1） 菲利普•科特勒的价格一质量战略（三级标题：小 四号黑体）
美国营销学家菲利普•科特勒博士……。
（2） 罗伯特・j・多兰和赫尔曼・西蒙的价格质量四象 限图
美国罗伯特・j・多兰和赫尔曼・西蒙所著……。
（3）菲利普•科特勒产品线的双向扩展战略 菲利普•科特勒在阐述……。
(空1行)
3、 本论文相关的国内研究动态综述
国内有关价格质量关系的理论研究主要集中在……。
定价战略层面上的价格质量研究
曾繁正、罗锐韧主编的《市场营销管理》一书……。
价格博弈论和价格战略的提出
国内研究学者就价格研究也达到了一定的深度。……
心理学层面上的价格质量研究
根据功利心理原理， 。
(空1行)
4、 论文的创新点及理论和实践意义
将价格质量关系矩阵模型应用于广告传播领 域，……。
(空1行)
二、价格质量矩阵与广告的关系
(空1行)
1、质量的概念及其对广告的意义
质量(qualit y) 它主要体现在以下三个方面：
质量导向顾客需求，满足顾客价值
显然，这是一个顾客导向的质量定义，……
质量是企业产品的“无形的因素”，具有看不见的
吸引力
（3）质量是销售的第一要素，是品牌的生命
° O
（空1行）
3、价格质量矩阵模型的广告含义
……这个价格质量矩阵战略模型主要由以下三个层面 构成：
（文中图样式：图中文字五号宋体；图名在图的正下方, 五号黑体）
（空1行