奥运营销，企业动起来样本.doc

奥运行销, 企业动起来
“一路上全部是可口可乐新户外广告,可能为奥运工作关系, 现在对可口可乐和麦当（劳）有比较百事和肯（德基）尤其关注,现在天这种感觉随之化作一部分愉快来由, 在麦当惬意地喝咖啡,认为福娃特可爱, 然后看着可口可乐广告也认为很有意思很有感觉。 前两天还是‘爽, 立即到来’灯箱广告, 今天忽然全部换成了‘爽起来’广告, 真尤其有感觉, 竟然能把灯箱广告利用到这个份上, 感觉整个北京城全部被这些广告图调动起来了, 奥运气氛伴随今天可乐瓶喷发而‘起来’, 再回想前两天看那没有盖可乐瓶广告隐隐迷惑, 悬念设恰如其分, 可乐和奥运结合真达成了一个境界, 甚至和我今天心情也结合了起来。 ”
这是一位叫做“过马路小米”发表一篇博客。 大家在想, 我为何会在多个小时以后就能找到这么一篇博客？因为, 我感觉和她一样: 一样缘于前两天在北京大街小巷上见到可口可乐路牌广告“爽立即到来”迷惑, 也缘于今天早上上班路旁无数候车亭广告“爽起来”激动!
毫无疑问, 真相信, 北京城, 今天早上绝正确爽起来了, 绝正确动起来了, 绝正确沸腾起来了, 绝正确让我们腾飞起来了, 绝正确, 让我们有了莫名感觉和感动!  
可口可乐企业在申奥成功后, 就宣告要将北京变成“红色之海洋”, 可口可乐企业曾经在1996年亚特兰大奥运会中, 甚至因为其出色奥运行销, 而被大家崇称为“可口可乐奥运会”。 莫非, 这股风暴已经到来？ 
再多理论去分析怎样进行奥运行销全部将显得苍白无力, 因为成功事实已经摆在了我们面前: 这股“起来”力量, 已经像雨后春笋一样（确实北京这两天全部是大雨）冒出来立在了我们面前刺激我们神经; 这股“起来”感觉, 已经***澎湃地强占了我们心胸; 这股“起来”信念, 已经或将会激起我们无限运动细胞和进取情结! 我们只是在激动和感动以后, 还能不能从这里启发出部分奥运行销经验？ 
一、 要有专题
可口可乐企业这几年在中国一直在推其“要爽由自己”传输口号, 也一直在做“要爽由自己”专题营销活动, 每十二个月营销活动, 基础上全部不脱离“爽”之专题。 能够说, “爽”品牌策略已经深入人心。 而这次奥运前大发力, 一样沿用“爽”专题, 不仅借用了原来多年营销专题使大众更轻易接收, 也使企业营销更富系统性、 整体性, 实际上节省了不少资源。
而我们中国很多企业, 到现在为止, 即使成了奥运会赞助商或供给商, 但怎样做奥运行销脑瓜子里还是一团浆, 要么是没有专题, 要么是专题太多, 不知怎样下手。 如联想最近一边在打“为奥运设计火炬, 为你设计天逸
”, 那边却又在做NBA专题, 同时还声称用前期曾用小罗是来处理奥运行销低潮期问题, 并***地称自己是在实施奥运“营销双线战略”, 真让人莫衷一是!
从可口可乐经验看出, 做好一个专题活动足矣!   
二、 要有前期
可口可乐企业为了北京奥运会, 曾经于就将北京区域专门从原来华北体系划出, 成立专门“北京区”, 也就是说, 可口可乐奥运行销从就开始了! 而“爽起来”大风暴来临之前, 处心积虑地想到这么一个细节营销, 用一周时间来打下“爽立即到来”埋伏, 不能不让人想到: 奥运行销成功是否, 不在运动场及运动会期间, 而在前期就已经大局已定!
而我们还有多少企业, 花巨款去夺得奥运会