百度竞价培训讲义.ppt

一、推广计划搭建
二、推广单元搭建
三、基本设置
四、选择添加关键词
五、撰写创意
六、数据分析
（优化、调价、关键词调整...）
目 录
账户搭建期
账户调整期
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前言、账户结构搭建示意图
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一、搭建推广计划
例子：
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二、搭建推广单元
推广单元是管理关键词及创意的小单位。推广单元的建立与关键词息息相关，按照意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性的撰写创意
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三、账户基本设置
推广地域、推广时段、推广预算、IP排除
设定日消费
设定推广地域
IP排除等
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四、分析选择性添加关键词
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、关键词分类原则
例子：
原则：关键词细分把意义相近、结构相同的关键词归类纳入同一推广单元，以便更有针对性的撰写创意
备注：
意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性
结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺。
按症状
按费用
按治疗医院
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、关键词匹配模式例子
提交词：颈椎病治疗
广泛匹配
短语匹配
精确匹配
颈椎病治疗
治疗颈椎病多少钱
颈椎病如何治疗......
颈椎病治疗方法
颈椎病治疗多少钱
颈椎病治疗方案......
颈椎病治疗
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、关键词匹配模式例子
关键词该选择哪种匹配方式，最终要依据其转化情况而定。
举个例子，一般不带地域性的关键词，如果广泛匹配， 展现量都很大，点击多，均价低，账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率，却低的可怜。 这种情况下，很显然广泛匹配是不合适的，可以选择短语甚至精确匹配。
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、关键词匹配模式例子
再举个例子，核心关键词“泉州骨科医院”在短语情况下，出价8排第三，但点击很少。如果出价15排第一第二，点击量有所增加，但无效点击也较多，造成了一定的浪费。这种情况下，可以出价15元，选择精确匹配，保证关键词的精准 性，同时控制了短语匹配带来的浪费。
　　当然，在很多情况下，字数比较长的关键词，在短语匹配下展现量非常低，这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下，进行广泛匹配，让关键词有展现，能带来一部分点击，然后再评估其转化效果。
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