2021年2021年度化妆品行业分析讲义.ppt

化妆品介绍
根据行业研究的需要和化妆品各细分领域发展的特点。我们将化妆品分为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水、其他五个类别。本报告不区分普通化妆品和特殊用途化妆品。个人护理用户（如牙膏、牙线等）不在本报告的研究范围。皮肤护理类化妆品用于皮肤清洁、保养、护理使用的日用化学产品，对皮肤起到清理、防护、滋养、保护作用，使皮肤更健康。这类化妆品的日常使用频率相对较高，可能用于妆前或妆后。头发护理类化妆品是指用于头发清理、保养、护理、造型使用的日用化学产品。美容化妆类化妆品是指化妆所使用的日用化学产品，对皮肤有一定的损害，用户涂抹、遮盖、修饰妆容，需要后续卸妆或许清洁。香氛香水是指涂抹于耳后、颈部、手腕等脉搏跳动部分，使身体发出香味的日用化学产品。其他是指上述以外的日用化学产品或化妆品工具（非化学产品）。
不固定
购买频率
固定
主要
功能
辅助
其他
香氛香水
皮肤护理
头发护理
美容化妆
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化妆品行业分析
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化妆品发展历程
化妆品只用于上层阶级和演员
欧美陆续出现一些影响至今的化妆品企业，如宝洁、内玲妃等
亚洲出现了影响至今的化妆品企业，如广生行（上海家化前身）、资生堂、花王等。
受芭蕾和戏剧明显的影响，加之好莱坞电影产业的发展。化妆变得流行起来。这一时期出现一批化妆品企业。
Channel创造的摩登女子形象被大众接受，并成为潮流。出现早期的眉笔、睫毛膏产品。
欧洲女性受女权运用的影响。开始推崇不化妆。
化妆界开始区分日妆和晚妆。
化妆品企业经历了一轮兼并收购。行业市场集中度上升，全球性的化妆品企业开始进入中国。
电子商务开始盛行，网络作为新兴渠道，开始被化妆品企业采纳
化妆品行业的传统已发展成熟，企业致力于新兴渠道的发展。
18世纪初
18世纪中时
18世纪后期
20世纪初
1920年代
1960年代
1970年代
1980年代
1990年代
21世纪
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化妆品行业分析
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1、2015年中国化妆品零售交易规模为4,，%，2011-%；
2、按2011-2015年统计人口计算，，5年时间人均化妆品消费额实现翻倍；
3、目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场；
4、美国、日本、韩国2014年化妆品市场人均消费分别为 239 美元、292 美元以及 220 美元，我国与之相比仍存在 6-8 倍的巨大差距。
5、预计到2017年，这一规模超过7000亿。化妆品零售保持稳定增长。整体网购市场正在逐步走向成熟期过渡，网民的网络购物****惯已经养成，加之众多化妆品品牌纷纷建立商城 、开旗舰店，更多消费者会选择线上购买，其渗透率正逐年增长。
数据来源：艾瑞咨询
2011-2015年我国化妆品零售规模
化妆品市场
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化妆品行业分析
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2016年1-12月全国化妆品零售增速走势
数据来源：中国报告大厅
回顾全年数据可以看到，2016年上半年，我国化妆品零售增速可谓“一路跳水”，下半年则几度反复。全年最低点出现在10月，仅增长4%，到年末12月，单月化妆品零售额又一举跃升至227亿元，同比名义增长11%，接近全年最高月度增速，让人看到曙光 。
对比近几年数据发现，我国化妆品零售增速呈连年下滑态势，状况并不容乐观。数据显示，2013年-%、%、%、%。但是，我们同时也可以看出，2016年下滑速度有所减缓，令业内略感安慰。
化妆品零售增速减缓
国家统计局发布了2017年1-2月份社会消费品零售总额，显示期内中国化妆品零售总额为393亿元，%，高于整体社会消费品零售增长水平，%的增速，2017年1-2月化妆品零售额增速略有下降。
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化妆品行业分析
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产业链下游
化妆品销售
产业链上游
原材料
产业链中游
化妆品厂家
原料厂商（甘油、乳化剂、稳定剂、油脂、功能性添加剂、香精等）
原包装材料厂商（纸包装、塑料包装、软包装膜袋、玻璃包装等）
全国约800多家，大多在沿海且规模不大
配方设计者
分销商
化妆品厂商
OEM厂商
代工
回购
商超渠道
电商渠道
直销（线上下）
专卖店
直营
品牌代理商
店面连锁
百货分销
……
品牌
化妆品行业产业链
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化妆品行业分析
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韩国：科丝美诗
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意大利：