第十章展品陈列——以橱窗展示设计为例剖析.ppt

展示设计
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第十章展品陈列——以橱窗展示设计为例剖析
第十章 展品的陈列 ——以橱窗展示设计为例
一 设计原则（1）展品性突出的原则（2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位）（3）陈列主题恰当的原则（4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体）（5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出）（6）烘托、宣传商品橱窗设置的规律：　　　　　　　 　　　　　　
第一节 橱窗展示设计概述
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二. 橱窗的作用
吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传）
橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化
相关的心理因素

——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力
感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力
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三 橱窗的分类
A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗
B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭
式橱窗
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四 橱窗设计的基本方式
（1）人模组合变化
A：横向位置变化
B：前后位置变化
C：身体朝向变化
（2）人模着装组合变化
在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。
通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。
中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例，橱窗构成的基本方式：
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（3）综合性变化组合
A：简洁构成式设计
设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。
B：生活场景式设计
这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。
C：奇异夸张式设计
奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。
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一 陈列布置的方式
1、陈列区位分类方式
2、商品陈列量分类方式
3、陈列视区分类方式
4、陈列商品组合方式
5、陈列风格分类方式
第二节 橱窗展示设计法则
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1、陈列区位分类方式
A、 地面（地台）陈列
B、 柱面陈列
C、 壁面陈列
D、 架上陈列
E、 空间陈列
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