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公主服饰有限公司营销策划书公主服饰有限公司营销策划书??目目录录一一、市场背景分析、市场背景分析二二、、 SWOT SWOT 分析分析 1. 1. 优势与机遇分析优势与机遇分析 2. 2. 劣势与竞争分析劣势与竞争分析三三、、目标(开业一年目标(开业一年内) 内) 1. 1. 财务目标财务目标 2. 2. 营销目标营销目标四四、品牌建设及营销策、品牌建设及营销策划营销战略划营销战略 1 1,品牌建设,品牌建设 2 2,营销策略,营销策略 . . 产品策略产品策略 2. 2 2. 2 价格策略价格策略?? 2. 2 2. 2 . . 1 1 满意定价策略, 满意定价策略, 使使““物价相符物价相符”” 2. 2 2. 2 . . 2 2 注意适时实施注意适时实施折扣价、超低价刺激折扣价、超低价刺激 2. 2 2. 2 . . 3 3 提价策略提价策略 3. 3. 促销策略促销策略 4. 4. 渠道策略渠道策略五、五、行动方案行动方案六六、预计的损益表及、预计的损益表及其他重要财务其他重要财务规划规划表表: :,结束语八,结束语九,参考文献九,参考文献公司注册及基本信息公司注册及基本信息??1 1、公司名称:公主服饰、公司名称:公主服饰有限公司有限公司??2 2、创建国家: 、创建国家: 中国中国??3 3、信用等级: 、信用等级: AAA AAA ??4 4、品牌名称: 、品牌名称: Princess Princess ??5 5、产品档次:中低高档、产品档次:中低高档一、市场背景分析一、市场背景分析??(一)服装的特征(一)服装的特征服饰具有以下的特征: 服饰具有以下的特征: 1. 2 2。具有强烈的民族。具有强烈的民族特色特色??3 3。服饰的时代性服。服饰的时代性服饰具有的时代性饰具有的时代性??4 4。服饰的流行性。服饰的流行性??5 5。服饰的交流性。 SWOT SWOT 分分析析??优势与机遇分析:公主企业位于浙江的绍兴市,绍兴优势与机遇分析:公主企业位于浙江的绍兴市,绍兴市市————靠近丝绸的故乡,北接柯桥轻纺城,南连宁波,, 靠近丝绸的故乡,北接柯桥轻纺城,南连宁波,, 地处经济发达的中心地带,交通便利,又是靠海洋,天然地处经济发达的中心地带,交通便利,又是靠海洋,天然的交通枢纽,对于出口与服装的运输有着得天独厚的交通的交通枢纽,对于出口与服装的运输有着得天独厚的交通的条件,又与义乌隔很近,出口衣服,对公主企业便是最的条件,又与义乌隔很近,出口衣服,对公主企业便是最好的发展契机。又得知温州也是我国的鞋服之乡,在这里好的发展契机。又得知温州也是我国的鞋服之乡,在这里落户的鞋服企业至少有几十家,都是经营鞋服业务,可以落户的鞋服企业至少有几十家,都是经营鞋服业务,可以进行企业的交流以及与技术的组合,互通有无,外商的投进行企业的交流以及与技术的组合,互通有无,外商的投资以及政府的鼓励政策,这都是不可多得的机会。资以及政府的鼓励政策,这都是不可多得的机会。劣势与竞争分析:公主企业是近年才始运营,底子薄,市劣势与竞争分析:公主企业是近年才始运营,底子薄,市场经验较少,又靠近义乌、温州这两个鞋服大城,竞争激场经验较少,又靠近义乌、温州这两个鞋服大城,竞争激烈,一定得杀开一条血路,冲出重重的包围,才有发展的烈,一定得杀开一条血路,冲出重重的包围,才有发展的机遇。根据日前的一份市场调查报告显示:市场上的消费机遇。根据日前的一份市场调查报告显示:市场上的消费者偏好于香港货,香港的服装在大陆很畅销,缘由香港是者偏好于香港货,香港的服装在大陆很畅销,缘由香港是东亚的最大时尚发源地,明星的聚集以及商家的荟萃,引东亚的最大时尚发源地,明星的聚集以及商家的荟萃,引领服饰文化的走向例如:金利来等,这对内地的企业无疑领服饰文化的走向例如:金利来等,这对内地的企业无疑就是一个很大的挑战。以及国际大品牌的入驻,更促进服就是一个很大的挑战。以及国际大品牌的入驻,更促进服装业的更为激烈的竞争。而温州这一个服装大城也在虎视装业的更为激烈的竞争。而温州这一个服装大城也在虎视眈眈的,虽然大多数企业做的西服出口服装,不过在内地眈眈的,虽然大多数企业做的西服出口服装,不过在内地十几个亿人口的超大市场利润诱惑下,插足于中国的服饰十几个亿人口的超大市场利润诱惑下,插足于中国的服饰业也是必然的,而以业也是必然的,而以““中国犹太人中国犹太人””而著称的温州人定然不而著称的温州人定然不会闲着,大开杀戒这也是情理之中的事情。会闲着,大开杀戒这也是情理之中的事情。纵观以上的分析显示:机遇与竞争共存,关键在人,事在