中国家电行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测.docx

2020年中国家电行业分析报告
市场深度分析与发展前景预测
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
 
 
提示：在经历高速发展期后，自2019年以来，受多种因素影响，我国家电行业整体下行。根据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年前三季度，我国家电行业整体零售额规模5870亿元，%。
        在经历高速发展期后，自2019年以来，受多种因素影响，我国家电行业整体下行。根据全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年前三季度，我国家电行业整体零售额规模5870亿元，%。
2016-2019年三季度我国家电行业市场规模情况
数据来源：全国家用电器工业信息中心
        近几年来随着消费需求从盲目变成理性化后，越来越多的用户出现了圈层化走势，同时综合日韩欧美等发达国家的产业格局来看，我国家电品牌的市场份额将会更加集中，目前我国家电消费的品牌格局已逐渐趋于集中与稳定。而预计未来在产业成熟、消费升级、品牌稳定等多股力量的推动下，家电消费的品牌时代大幕已经全面开启，这也就意味着家电品牌格局将不再是简单的“两极分化”，而是少数企业下的寡头独大。
从各细分家电消费的品牌格局来看
冰箱市场
海尔冰箱市占率已突破37%，位列第二名、第三名的美的冰箱、容声冰箱均为11%左右上下波动，两者与第一名的差距较大，但第二与第三的差距并不明显。这意味着，未来两者的争夺战，以及海尔的平台化称霸，会进一步压缩其品牌的市场份额和空间。
洗衣机市场
%、美的小天鹅系则为26%左右，%。可以看到，洗衣机市场的品牌集中度明显高于冰箱，而且未来的品牌数量格局已经非常清晰。包括松下、三星，以及其它本土品牌虽然可以生存，但却难以再次做大。
空调市场
格力与美的两家企业的市占率已突破80%，且格美两家市差已经缩小到个位数的几个点，两者在双龙斗的过程中，还会不断蚕食其它品牌的份额。将第三、第四等企业远远甩在身后。可以预见，空调的“双寡头”格局将会稳定，但品牌是否会变化，还存变数，高端品牌的出现会是一个新机会。
彩电市场
随着海信电视的市占率站上20%的新门槛，并向25%发起新一轮冲击。创维