第一章什么是软文营销.ppt

软文营销
第一章什么是软文营销
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课程目标
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什么是软文？
软文的几种形式。
软文的载体。
软文传播的几大要素。
软文写作的四大特点。
什么是软文营销。
互联网中的软文营销。
第一章什么是软文营销
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引言
让我们一起来感受软文的魅力
第一章什么是软文营销
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引言
谁造就了这些网络红人？
“别针换别墅”网络走红
艾晴晴 加拿大 凯尔·麦克唐纳
芙蓉姐姐
虚拟人物贾君鹏
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瑞星推广的一个经典软文
有一个男的出差在外，提前回家，想给老婆一个惊喜，结果在家门口听到屋内有男人打呼噜的声音，男的默默走开，发了个短信给老婆：“离婚吧！！！” 然后扔掉手机卡，远走他乡......
3年后他们在一个城市再次相遇。
妻子问：“当初为何不辞而别？”男人说了当时的情况。
结果这次妻子转身离去，淡淡地留下一句话：“那是瑞星的小狮子”
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一、什么是软文
软文的历史和发展趋势
什么是软文
软文的本质是什么
软文的作用
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软文的历史和发展趋势
清 明
清明时节雨纷纷，
路上行人欲断魂。
借问酒家何处有，
牧童遥指杏花村。
唐代 杜牧
4000年左右的悠久历史
山西 汾酒 “杏花村”
中国古代历史上的“软文”
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软文的历史和发展趋势
中国古代历史上的“软文”
清朝秀才卖豆芽
长长长长长长长，
长长长长长长长。
长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng）长（cháng），

长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（cháng）长（zhǎng）。
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软文的历史和发展趋势
90年代中后期到21世纪初
问题：真正将软文推向高潮的是什么行业？
中国医药保健品行业
创造了脑白金神话
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脑白金
《人类可以“长生不老”吗？》
脑白金是什么？
脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为“天目”，印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。
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