产品生命周期理论完整PPT教案.pptx

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会计学
产品生命周期理论完整
案例引入：
2005年6月11日，中欧双方就解决近期纺织品贸易争端最终达成协议，避免了双边贸易摩擦的进一步升级。但美纺织业不买中欧模式的账，美国“夕阳产业”的代表组织美国纺织业制造商协会认为，在美中两国解决纺织品贸易问题之前，它们会不断要求政府对更多的中国进口纺织品设限。截至8月31日晚，由于中美在纺织品纠纷问题上的立场依然相距甚远，被外界寄予厚望的中美第四轮北京磋商无果而终。
何谓产品生命周期理论？
众所周知，纺织业是一个劳动力密集型的产业，相对于发达国家而言是“夕阳产业”，由此，我们不禁想起了弗农的产品生命周期理论。
1、产品生命周期理论基本内容
3、产品生命周期各阶段特征与贸易流向
4、产品生命周期理论的评价
2、产品生命周期阶段
一、产品生命周期理论的基本内容：
产品生命周期理论是美国哈佛大学教授弗农(Raymond Vernon)于1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。他从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期阶段的循环以及对贸易格局的影响。
动态分析（技术差距论的延续）
产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。
费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
产品生命周期的三个阶段：
创新阶段
成熟阶段
标准化阶段
创新国（比如说美国）对某一种新产品的出口垄断时期
其他发达国家生产者开始生产这种新产品时期；外国产品在出口市场上进行竞争的时期；
创新国进口时期
在产品生命周期的第一阶段，创新国(美国)企业发明并制造出新产品。这时的新产品实际上是一种科技知识密集型产品，由于它垄断了制造技术，因而美国厂商就垄断了这种产品的世界市场。
因为没有其他竞争者，新产品开始只能在美国或其他创新国生产，因为新产品需要大量的研究和开发以及大量技术熟练的工人。新产品一般比较昂贵，其消费者也只能是美国等高收入国家。其产品出口，也是首先出口到创新国以外的其他工业发达的高收入国家。
在产品生命周期的第二阶段，其他发达国家的厂商开始生产原来只从创新国进口的新产品。
美国等创新国的新产品在发达国家打开销路以后，吸引了大量消费者。潜在的市场为这些发达国家的厂商开始生产这种产品提供了前提条件。无须花费创新国必须的大量科技开发费用以及无须支付国际运费及关税，使发达国家生产成本降低。
这一阶段，产品由技术知识密集型变成技能或资本密集型。许多生产技术由于标准化而变得容易学会。因此，这些国家开始大量生产新产品。原进口国生产了这种产品并占领了国内市场，创新国的新产品对这些国家的出口减少甚至停止。
创新国以外的国家成为该产品的净出口国，参加与创新国的出口竞争。因为这些产品在这些国家成本低，在国际市场上有竞争力。随着这些国家出口的扩大，创新国逐渐丧失了国外市场。
最后，新产品仿制国的厂商由于国内外市场的扩大，有条件进行大批量生产，以取得规模经济效益，大幅度地降低了产品成本．以致可以把产品打进创新国市场。这就是产品生命周期的第三阶段，创新国成了该产品的净进口国。新产品在创新国的生命周期宣告结束。