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物流普及知识(1)(1).ppt

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朗琴园广告如何做
1
说明
市场广告总量指投放量前40名的总量
投放金额=加权数*3万/75%
房产行业数据来自天朗房网,北京电视台收视数据来自央视索福瑞和特雷森
2
2000年比1999年增长30%
3
2000年各月广告量对比
4
房产市场广告投放情况

%,包括紫竹,美林,世纪嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公寓,嘉慧园,美丽园
广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元
5
2000年北京地区媒体房产广告对比
北京青年报46%
精品购物33%
北京晚报11%
北京晨报10%
6
恋日家园
恋日家园6月开盘
截止到12月底销售总面积5万平米左右,总金额3亿左右
广告总花费1288万元,其中北青报占四大主流的61%,精品占31%,%,%
广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用跨页半版
截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,-3%左右
7
恋日家园各月广告投放情况
8
东润枫景
东润枫景是2000年4月13日开盘
截止到12月底销售总面积3万平米,
广告总花费600万元,其中北青报占四大主流的54%,%,%,%
广告频率明显是脉动式
广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用双通栏版
截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额3%左右
9
东润枫景各月广告投放情况
10

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