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电大工商管理本科市场营销学单选答案
市场营销单选题
A
按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（B）B. 销售百分比法
B
把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B ）B. 市场发展
波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（A） A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵
波士顿矩阵法中，横轴上数值，表示（C ）C. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％
北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D） D. 综合多角化
不属于消费者市场细分依据的是（C） C. 最终用户
不属于市场细分有效标志的是（D） D. 可持续性
不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（C）C. 契约式垂直渠道系统
C
从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）D. 具有一定购买力的人群组成的集合
处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（D） D. 收割放弃
产业市场的需求是（C） C. 缺乏弹性
产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（C）C. 从消费者需求派生出来的
产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（C）C. 8
产品在导入期的营销目标是（C）C. 建立知名度，争取试用
除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（C） C. 这是产品整体概念的一部分，很有必要
产品组合的（B）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。B. 深度
产品是指（D） D. 满足人们某种欲望和需要的任何东西
产品成长期的特点是（B）B. 销售量迅速增长
传统渠道系统的组织网是（B） B. 关系松弛的
产业用品市场营销的主要促销工具是（B） B. 人员推销
产品－市场管理型组织的主要缺点（A） A. 组织管理费用太高
产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ A ）A. 直接重购型
D
对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （A）A. 发展策略
德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（B） B. 同心多角化
当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（C）。C. 促变
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A ） A. 文化因素
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。 B. 专业化经营
杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（A）策略。 A. 扩大市场需求总量
当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（C）C. 游击进攻
当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料