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商标设计原则
商标， 英文名称 TRADE MARK ， 在非商品上叫标志 （ SYMBOL ） 或符号 （ SIGN ） 。 商标多应用在商品上，
而标志、符号则常被看成一个企业或机构本身的记号。
商标使这种商品和同类的其它商品有所区别，它还以特定、明确的形象，把抽象的精神内容以具体可
同的造型、图案表达出来，除了具备识别机能外，还能提高企业与商品的信赖。可口可乐欧洲太平洋集团
公司总裁乔戈斯说： “可口可乐成功的原因很简单， 许多制造商只热衷于为消费者提供产品， 而大多数消费
者则需要产品的牌子。请记住：不是产品。一听可口可乐不只是饮料，它还是一个朋友。 ”
商标设计不仅仅是一般的图案设计，在这寸方之地，要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性，
经营思想等等，的确不是一件容易的事。它要求设计师除必须具有高超的美术设计技能外，还要具备多方
面的知识，如政治经济学、市场学，美学、销售心理学，材料工艺学、语言学等，因为商标是规范化了的
图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体。
商标的特性是商品性和艺术性的结合，既代表着企业的形象，以是具有商业性的记号，也可以说是企
业信誉的凭证，促进建立和提高企业知名度的手段，它力求体现产品品质个性，力求强化人们的与记忆，
中很大程度上影响消费者的购买行为。
现代工业化国家，有好多的企业把商标与标志混为一体，即运用一个符号来代表企业和商品，这样做
的目的无非是更好地、更集中地树立企业与商品的形象，使外界对企业的印象更统一。
1、识别性
识别性是商标的最基本功能。由于商标的特殊性质和作用，因而决定了商标形式法则和特殊要求，这
就是具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同。美国造型学家安海姆，鲁道夫说： “任何一种作品的内容都
必须超出作品所含的那些个别表象。 ” 也就是说作品形象必须具备一促诱惑力。 使人们的认识向作者需要的
方向去集中。 鲜明生动的形象有很强的视觉冲击力， 给人心理上的回味， 在回味中得到一种心理上的享受。
商标可以具有企业名称所不具备的功能和作用，名称名字虽然可以使人看懂，可决不能在人们心脑中建立
一个清楚有力的固定的、统一的形象。只有富于创造性，具备自身特色的商标，才有生命力，如同旗帜一
样鲜明、醒目而有力。个性特色起 .越鲜明，视觉表现的感染力就越强，刺激的程度越深，保持的时间就越
长。
2、传达性
现代商标不仅仅是起商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，给公众留下
美好的、独特的印象。这个“含义”和“信息”来自设计师对企业各方面的深刻了解，包括企业的经营理
念、规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等等，选择最有代表意义的一“点” ，运用
夸张、概括、比喻或暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形象。视觉形象的创造是以满足消费者的心
理需求为前提的，它必须带有消费者视觉的可视性和可读性，研究了解、掌握和运用他们的心理需求，通
过无声的形象表现出来，倾诉于他们的视觉和心理之中，达到招徕的目的。从这个意义上讲，商标如同信
号一样确切，易于了解、辨识。
3、审美性
席勒说：一方面合乎自然，一方面合乎理想，这就是美。
由于商标设计的艺术形式和社会功能的不同，因此它的思维方法、表现手段、艺术语言和审美观