东风悦达起亚智跑新车青岛本地上市发布会活动方案.doc

东风悦达起亚智跑新车青岛本地上市发布会活动方案
“智跑”新车青岛本地上市发布会
Event proposal by Pennon3>.
背景:
“智跑”全国新车发布会结束后,延续发布会的影响力将上市的热度辐射到全国,吸引潜在消费者,专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量;
目的:
提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度,对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户,促进销售
活动背景及目的
活动主题
青岛本地傲然上市发布会
活动概述
时间
地点
形式
参与对象
车辆安排
2010年10月23日
青岛百丽广场负一层大厅
新车发布品鉴会
当地媒体/意见领袖:20名左右
车主及潜在车主:40~50名
4~5台(车辆鉴赏、试乘试驾)
参与对象
区域媒体:有影响力的区域媒体,集中宣传,提升知名度
潜在消费者
其他定向邀请客户
产品关键词

“都市智先锋”智跑东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑,由全球顶尖汽车设计师之一的彼得??希瑞尔亲自操刀,秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念,同时智跑还前瞻性的将轿跑风格融入了都市SUV车型设计中,是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。
智跑的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成词,蕴含“运动明星”之意,表达了SUV车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力;R 是 Revolution(革新)的缩写,寄意其在继承起亚都市SUV鼻祖“Sportage狮跑”优秀血统的基础上,引领新形势的突破、革新。而中文名
“智跑”,“智”寓意智力、聪慧,“跑”蕴含了SUV雄浑的动力和越野性能,恰如其分地体现了这款新概念都市SUV突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了东风悦达起亚为消费者创造***时尚的智慧生活的决心,更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的市场定位。
极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性,使得智跑成为备受消费者期待的明星车型。
运动明星突破革新活力非凡

活动版块组成
主题:都市智先锋----------“智跑”青岛本地傲然上市发布会
时间:2010年10月23日 13:30-15:30
地点:百丽广场负一层
智跑现场试驾活动
时间:2010年10月23日 15:30-17:00
地点:奥帆中心大剧院停车场
“都市智先锋”
智跑青岛本地傲然上市发布会
细节方案
时间节点
项目
详细说明
——
前期准备
场地安排、物料制作、嘉宾邀请
2010年10月23日
13:30 – 14:00
创意签到
签到、循环播放TVC宣传片、机器人造型现场互动,登记意向客户资料,发放号码贴纸。
14:05 – 14:06
开场视频
30秒开场视频
14:06 – 14:10
开场表演
《智怡飞扬,锋尚领跑》现代舞表演
14:10 – 14:13
开场白、致辞
主持人开场白,嘉宾致简单欢迎辞
14:13 – 14:15
新车揭幕
惊艳揭幕亮相,媒体拍照,LED配合字幕。
14:15-1