牙膏的发展趋势.ppt

群雄逐鹿后的牙膏市场 2013 年3月 07 日您想都不敢想的牙膏的发展趋势 2017-3-7 2 分析我国的牙膏市场用不着长篇大论,众所周知目前中国的牙膏市场被高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌所占据。其实国人倾向于外资品牌并不惊讶,源于我国商家具有大赚快钱、不想长久、小富即安的思想。一方面偏心于地产领域;另一方面急功近利而不重视质量与自身形象所导致,像汽车、电子、手表等,最典型的当属奶粉了。自云南白药成功推出中草药牙膏后,国内的制药厂都在蠢蠢欲动,像广药集团的敬修堂牙膏、哈药集团三精制药的三精双黄连牙膏、中美天津史克制药厂的舒适达、广州百草堂药业的草方牙膏、云南七丹药业的三七牙膏等。在庞大的市场容量面前,各大牙膏企业在继续抢占和争夺低端市场的同时,也正紧锣密鼓地抢占高端领地,而高毛利产品——高端功效型牙膏就是他们的突破口。几元钱一只的牙膏极有可能发展为上百过千元的高端品,就像化妆品、保健品一样,故新一轮的群雄逐鹿后中国的牙膏市场将面临重新洗牌。对于未来高端功效型牙膏的竞争,业界一般有两种观点:一是认为具有制药背景的企业会在这个领域胜出,因为从制药领域向保健消费品领域扩张,其专业性及技术很容易让消费者接受,云南白药牙膏、舒适达都受益于这种模式。另一种观点是专业牙膏品牌更熟悉牙膏市场的运作,高、中、低端系列通吃也将是牙膏品牌未来的发展计划。 业内专家陈海超表示,目前高端功效型牙膏的市场竞争呈现“出身日化阵营的采取守势,出身药企的采取攻势”的局面。一守一攻的形式就能看出药企占到优势,毕竟制药企业在护理口腔方面要比日化企业更专业。 2017-3-7 3 残酷的事实面前日化阵营已经到了不进则退的局面, 2012 年 11 月 14 日每日网报出“一口好牙两面针只剩回忆”的文章,看后确实令人伤心。作为日化阵营企业不能坐等待毙,但也不要跟随药企后面仿效, 应该开发一种看得见摸得着高端牙膏,当然药企也不要自满而停止创新。首创一款新产品能冲洗公司品牌,能给人一种焕然一新的感觉, 会提高新老产品的销量。刷牙液又名液体牙膏、是在保留传统牙膏的优良功效基础上改良而成的,其成分传统牙膏有的它都有。刷牙液呈乳状比牛奶稍稠,刷牙液的优点比牙膏溶解快,能迅速渗入牙缝进行全面消毒,但他不是漱口水也不是口腔清新喷雾剂。喷雾牙刷是雾化刷牙液的工具,用喷雾牙刷刷牙时、它能把刷牙液喷到牙齿上,喷雾牙刷分为手动喷雾牙刷与电动喷雾牙刷。手动喷雾牙刷就是在压缩瓶上加装了一只牙刷头,瓶体作为牙刷柄使用,压缩瓶的原理与我们常用的啫喱水瓶相似。手动喷雾牙刷的技术特征在于: 在牙刷柄的压缩瓶内装有刷牙液,在牙刷头上设有通道与喷口,喷口隐藏于牙刷毛丛中,刷牙液从喷口喷出;在喷口处还设有一个软胶单向阀堵住喷口,软胶单向阀用于喷口的密封,防止细菌与口水进入通道内,保证牙膏通道内的刷牙液质量。 2017-3-7 4 洁齿剂由牙粉发展为牙膏、凝胶、漱口液等几大剂型。当今英国利用新技术又开发成气雾剂型洁齿剂------ 气雾剂牙膏。它由气雾抛射剂、弱氢离子水溶液、过氧化脲、***化钠、甘油、丙二醇等组成。使