2017年1月电大市场营销学形成性考核册原题及答案.doc

. . 市场营销学形成性考核册原题及答案 1 一、判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划×。每小题 1分,共 10分) 、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。√ ,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。(×) 。(×) ,首先要做的是划分战略业务单位。(√) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。(√) 。(×) ,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。(×) 8 .国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×) 9 .生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√) ,也不决定他的购买行为。(×) 二、单项选择(在每小题的 4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。) 1,市场营销学作为一门独立学科出现是在( B)。 50年代 B. 20世纪初 C. 20世纪 70年代 D. 18世纪中叶 ( C)。 B,分配 D,促销 ( B)。 C。制造质优价廉的产品 ,某业务单位市场增长率为 15%,相对市场占有率为 ,该业务单位属于( B)。 ( B)。 ,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( C)策略。 C对抗 D竞争 7 .某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( A)。 ( A)开始的。 ,新购这种类型最为复杂,需经过 8个阶段,其中最后一个阶段是(C)。 B安排汀货程序 ( C)。 、多项选择(在每小题的备选答案中,有 1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。每小题 2分,共 lO分) ( ABE)。 ,来开拓市场,扩大销售 “以产定销"以生产为中心的范畴