微波炉行业分析报告课件.ppt

微波炉行业分析汇报
第一部分导言
中国大陆家电产品年度综述汇报调研背景
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微波炉行业分析汇报
本研究汇报是以慧聪国际资讯有限企业家电市场研究所丰富 行业资料、数据以及慧聪国际独有 、庞大 平面媒体广告监测数据库为依靠, 对 中国大陆家电市场 综合调研结果, 是整年市场研究结果 精华, 直接反应中国大陆家电市场 整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充足 了解研究汇报 撰写思绪、数据起源、研究方法和关键相关结论, 特在导言中对汇报 写作背景情况作简明阐释, 以利参考、便于沟通。
一、本汇报 市场研究指标
　　 为使本研究汇报能客观反应 中国大陆家电市场 实际情况, 汇报使用了多组既相互独立又相互关联 市场研究指标, 指标概念及数据取得过程以下:
 品牌市场份额
　　 指在要求时间内, 其品牌或某类产品经过正规销售步骤而最终进入消费领域 产品数量与同类产品总量 百分比（该部分销量统计不包含渠道滞留销量）。理论上讲, 市场份额直接反应各品牌厂商在该时间段取得 实际销售数量, 同时也是未来市场竞争策略 选择依据和基础。本汇报使用 销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在 14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行 零售销量监测数据。
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广告出现率
 品牌渗透率
指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额 百分比。理 论上讲, 广告出现率与某品牌产品未来市场拥有率呈正相关关系, 在一定程度上反应出未来市场品牌结构。广告出现率高, 表明厂商与经销商对该产品信心强。本汇报中, 该指标来自慧聪广告分析中心对 1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体 广告投放监测数据。经过广告出现率分析各厂商 1月至 12月市场推广宣传力度。 　
　价格波动
在要求时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格 变动情况。将一组能够进行比较 价格波动数据进行综合分析, 可反应出不一样厂商在不一样时期 价格策略。
　品牌著名度
指在要求时间内知晓某品牌 消费者数量占该类产品全部消费者（包含现实与潜在两部分）数量 百分比。通常情况下, 品牌著名度与市场份额展现较为一致 正向关系, 即市场份额较高 品牌其著名度也较高。在本研究汇报 分析过程中, 我们用该指标与市场份额相对照, 来印证市场份额数据 客观性。
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微波炉行业分析汇报
二、研究汇报 框架结构处理
　　第一部分、年报导言
　　此部分研究汇报, 意在介绍本汇报 研究模型特征, 基础框架, 以及汇报前 数据处理方法, 样本量 起源。
　　第二部分、中国大陆微波炉产品市场概要
　　该部分研究汇报, 介绍了 微波炉产品市场总体特征。
　　第三部分、 微波炉产品市场综合研究
　　该部分研究汇报, 从微波炉产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、 发展趋势等方面, 对 中国大陆电热水器产品市场 发展改变做了综合性 研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分, 在深入了解品牌家电厂商 市场全方面竞争基础上, 深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制订价格策略、推进市场宣传、完善售后服务等方面 优势和劣势, 并依此推断 - 各厂商市场竞争策略 改变和态势。
　　第四部分、慧聪提议
　　该部分意在依据对中国宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征, 经过家电市场经济影响原因多方面论证中国家电产业发展面临 机遇和挑战, 并经过中国大陆家电市场现实状况来分析市场发展契机, 为品牌厂商 制订市场行销策略提供参考。
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三、市场销量数据起源及实证方法
 中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势 研究
　　慧聪国际资讯有限企业与国家信息中心合作, 依靠国家信息中心和慧聪国际资讯双方 资源优势和品牌联合优势, 以中国最大 、深度细分 商业零售监测渠道和市场研究为支撑, 建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度汇报相关基础销量监测数据起源于中国大陆各地商委、计委辖属 包含35个商业中心城市、近50