关于跨文化传播的传媒区域化分析.doc

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关于跨文化传播的传媒区域化分析
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. 领域，到1998年韩国出口的影视节目中三分之一输出到中国文化市场。随着近年中国传媒产品的快速开展，中国影视节目进出口比例也逐渐增加，从1982年中央电视台引进外来节目的比例占总节目时间的8％快速增长到90年代末的30％。从20世纪90年代开场，整个东亚地区开场大幅增加来自本区域制作的影视节目，而从西方兴旺国家引进的节目数量则逐渐减少。
　　数据显示1999年美国出口东亚的影视节目下降17个百分点，而韩国收视率排名前20位的电视节目中90％都是本地制作，**则是百分之百。
　　3、传媒区域化的文化成因
　　经济的快速增长和媒体技术的开展无疑是促成传媒区域化的客观因素，海外市场开拓和卫星电视技术等条件都无限可能地推动着区域传媒市场的形成；相比经济和技术动力，文化亲合性这一因素所起到的推动作用并不亚于前两者。文化亲合性——即指文化价值体系和语言体系的相似性——不仅在节目交换过程中形成了区域内观众对影视产品的喜好偏爱，而且也为这些产品在区域市场的消费提供了极大的潜在可能性。本文以与中国密切相关的东亚区域为例，深入探讨区域传媒市场形成的文化成因。
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近年韩国制作的电视剧，如?澡堂老板家的男人们?、?人鱼小姐?和?加油，金顺?，在中国市场得到令人瞩目的高收视率回报，在观众的要求下一播再播，掀起一阵“韩流〞。这明显是文化亲合性的推动作用。
　　中国观众在观看韩国电视剧时很容易寻找到彼此文化的相似之处。韩国电视剧以反映日常生活见长，着重对家庭生活的细节描写，这集中表达了韩国重视核心家庭尊长爱幼，子女行孝，以及强调团结和谐家庭气氛的儒家价值观。而这正好与中国儒家文化所提倡的传统道德和文化价值相契合，使中国观众产生了共鸣。
　　不仅如此，东亚文化的亲合性除了得到观众的情感认同之外，也同样得到东亚政府的鼓励与支持，为传媒区域化的形成提供了政策保障。新加坡就是大力支持传媒区域化的东亚国家之一。除此之外，韩国、日本、中国大陆、**、**等国家和地区在各自政府的大力支持下通过举办国际电视展览会来积极促成区域市场的繁荣。例如在2006年中国国际播送影视博览会上，中国生产的电视剧?越王勾践?以高价被日本购得，广博会海外成交量达100万美元。
　　三、传媒区域化的意义及问题
　　1、积极意义：抵抗西方文化霸权
　　从抵抗西方文化霸权的角度来分析，传媒区域化对其成员来说有很多积极意义：
　　其一，通过增加区域内影视节目的流通从而减少对西方影视节目的依赖程度。通过传媒区域化战略，亚洲国家可以相互出售和发行自己制作的节目，依靠区域内供应来填补市场缺口，从而减少对西方影视节目的依赖性。
　　其二，亚洲国家通过交流区域内节目，在文化上也减少了来自西