打造优秀品牌的六大秘籍是什么.docx

这种印象，此品牌与其他品牌拉开了档次。
　　当然，符号不是为了刻意醒目抢眼。不管是视觉符号还是声音符号，都必需基于品牌价值来打造。之前克拉古斯是沈阳寂静多年的香肠品牌。东北香肠都源于俄罗斯，提起俄式香肠，能勾起几代人的美味回忆。于是我们把克拉古斯的品牌Logo打造成了两个俄罗斯大厨与形象，与“源自俄罗斯的美味传奇”的品牌价值一拍即合。投放市场后，很快被消费者认可、青睐。
　　3、品牌传播：抓住新媒体浪潮
　　多样化的产品、细分化的人群，势必要求品牌在传播上要有的放矢，找寻适合的媒体、影响核心的人群。该用传统媒体要坚决用，该用新媒体的，也不能保守。而且，必需要看到，社会化媒体(微博、微信、sns、bbs等)在传播中已经扮演起重要角色。










　　传统媒体是“我说你听，听完就忘”，对消费者的影响力越来越弱;社会化媒体是“我说你评，参加其中”，消费者是带着爱好而来，不亦乐乎。
　　因此，相比遭人腻烦的传统广告，新媒体广告形式更丰富、接受程度更高，品牌展示空间更大。对于大健康大农业时代的产品来说，要做到精准传播，新媒体是不能丢掉的传播阵地。
　　4、品牌定位：顺着需求，迈一小步
　　了解别人简单，了解自己难，品牌同样如此。告知消费者，我有什么特点，跟别的品牌区分在哪，消费者就会对号入座——这是定位的价值所在。我想请人喝东西，可能会去星巴克;我想请人吃饭，绝不会泡袋康师傅。
　　大健康大农业时代的产品，对接基本需求，因此，品牌定位应基于自身特色，打造健康概念。但此定位，必需建立在消费者原有认知基础和品类现实上，而不是生搬硬造。五谷道场“非油炸”，的确健康，可消费并没有买账。便利面原来就是低廉的速食品，原来就图便利，口味再不好，还吃它干嘛?顺鑫牵手饮料，由当时的超级组合she代言，还创建了经典流行语“酱紫”，但并不能掩盖产品健康概念的跑偏。因为，喝饮料对眼睛好，已经大大超出消费者的认知范畴。










　　再看御食园的小甘薯、小糖葫芦，便利时尚的小包装甩开了传统食品的包袱，让消费者吃的便利。好想你枣片，把健康食品打造的像口香糖一样时尚;馋嘴猴把吃豆干的****惯，延承到吃零食上;红谷女包崇尚自然、优雅、灵动的品牌理念，