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1第6章网络营销战略规划 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 ?本章目的和任务●一般训练对网络营销战略规划基本概念的理解领会能力●一般训练对网络营销网站建设基本概念的理解领会能力●一般训练网络营销战略管理意识●一般训练网络营销战略规划过程认知领会能力 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3●一般训练网络营销网站建设创意与规划能力●一般训练网络营销网站建设方案分析判断能力●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力●重点训练网络营销系统运营与维护操作技能 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4?本章要点●网络营销战略规划的概念●网络营销战略规划的作用●网络营销战略规划的过程●网络营销战略规划的内容●营销网站建设的程序 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销战略规划的含义与作用 网络营销战略规划的含义网络营销战略规划是企业以市场需求为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分利用市场机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定、健康、高效地发展,在对企业内外营销环境分析的基础上,对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动,合理分配企业网络营销资源的纲领。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6 ?网络营销战略规划的两层含义: 1. 确定确定一个时期内最为合理的目标目标; 2. 为实现目标确定确定最好的方案方案。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7网络营销战略的特点 长远性 全局性 抗争性 应变性 方向性 纲领性 整体性 重要性 Evaluation only. Evalu