第五章消费者行为理论——效用论.ppt

第三章第三章消费者行为理论消费者行为理论————边际效用分析边际效用分析授课目的: ?消费者行为研究是为了探讨需求定律背后的决定因素。?分析消费者行为的方法为边际效用分析法,边际效用分析法分为两种:一种是基数效用分析,另一种是无差异曲线分析。?根据分析方法的不同,消费者行为理论分为两部分,一部分是边际效用理论, 称为基数效用论;另一部分是无差异曲线理论,称为序数效用论。本章分析消费者行为的基数效用理论。?授课内容: ?本章运用边际效用分析中的基数效用论来探讨消费者行为,并介绍基数效用论中需求曲线的推导过程,加深理解需求定律。按照分析的逻辑本章将介绍以下的内容: 1. 效用、总效用与边际效用 2. 边际效用递减规律 3. 消费者均衡 4. 需求规律与边际效用递减规律 5. 消费者剩余?本章的重点:效用和边际效用的含义, 边际效用递减规律。?本章的难点:消费者均衡的含义及消费者均衡的条件第一节第一节效用、总效用与边际效用效用、总效用与边际效用 基本概念?效用(Utility) :是指消费者从消费某种商品中所感受到的欲望满足。用“U”表示。效用的单位是“尤特尔”( Util )。效用产生的条件: a、依赖物品具有满足人们某种欲望的客观属性; b、取决于消费者的主观感受。?总效用(Total Utility): 是指消费者从一定量的某物品中获得的效用单位的总和。用“ TU ”表示。?边际效用: 是指每增加(减少)一单位物品的消费量所引起的总效用的增(减)量。用“ MU ”表示。其数学表达式为: 效用的度量(提出了两个概念来度量效用) ? 基数效用: 是指用 1,2,3,...n, 等实数基数词来表示效用的大小。其特点是,可以计算效用的具体数值,也可以加总求和。? 序数效用: 是指用第 1,第 2,第 3,等序数词来表示效用的大小。其特点是,没有精确的大小,只有顺序的比较。( ) ? d T U = d Q Δ T U M U = Δ Q 0 ΔQ第二节第二节边际效用递减规律边际效用递减规律 边际分析法介绍是经济分析中的基本方法之一,在该方法中, 边际量是指一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化值。 边际效用和总效用的关系利用苹果消费的效用表 3-1 ,从分析边际效用和总效用的关系来介绍边际效用递减规律。变变边际变变因量的化量量=自量的化量表3-1 总效用和边际效用-2 0 2 4 6 8 10 边际效用 0 30 6 00 28 7 1 30 5 2 28 4 3 24 3 4 18 2 5 10 1 意愿价格总效用苹果的消费量图3-1 苹果的效用曲线 0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7 Q Q TU TU30 3020 2010 101 2 3 4 5 6 7 Q 1 2 3 4 5 6 7 Q MU MU10 108 86 64 42 20 0-2 -2 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●总效用和边际效用之间的变化规律?(1) 总效用随着消费品数量的增加而增加,增加的速度递减,达到最大值后,然后开始减少。?(2) 边际效用随着消费品数量的增加而减少, 减少到 0后,继续增加消费品的数量,边际效用开始出现负值。?(3) 总效用曲线的斜率等于边际效用,边际效用为正时,总效用增加;边际效用为负时,总效用减少;边际效用为 0时,总效用达到最大值。