跨文化传播学.doc

munication 《跨文化传播学》-1- 跨文化传播学概念什么是跨文化传播跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的交流活动。对于不少人来说,跨文化传播是依然一个非常陌生的词语,不过实际上这是一个古老的话题。我国历史上的丝绸之路、玄奘取经、郑和下西洋等都是跨文化传播的典范。作为人类传播活动的重要组成部分,跨文化传播与各种文化信息在时间和空间中的流动、共享和互动过程相关联,涉及到不同文化背景的人们之间发生的信息传播与人际交往,以及人类各个文化要素的扩散、渗透和迁移。人类的生活始终离不开跨文化传播,它总是和人类生活的各个方面交织在一起,是人与人之间、民族与民族之间、国家与国家之间必不可少的活动。正是经由跨文化传播,维系了社会结构和社会系统的动态平衡,促进整个社会整合、协调与发展。跨文化传播的意义跨文化传播渗透于人类社会的一切活动之中,推动了社会的变迁和发展,没有跨越文化的传播,就没有人类社会的生存和发展,更没有人类的进化和文明。正如英国哲学家罗素( Bertrand Russell ) 指出的,“不同文明之间的交流是人类文明发展的里程碑。希腊学****埃及,阿拉伯参照罗马帝国。中世纪的欧洲模仿阿拉伯,而文艺复兴时期的欧洲又仿效拜占庭帝国”。人类社会由原始社会、奴隶社会、封建社会走到今天,正是跨文化传播把不同地区、不同种族、不同国籍的人群“连结”在一起,促进了整个人类文化的发展和社会变迁。 munication 《跨文化传播学》-2- 在交通和通讯工具日新月异,世界经济一体化趋势日益明显的今天,跨文化传播对于我们来说不再是稀罕的事情。而因特网的快速发展以及普及,人们足不出户,便可以进行跨文化传播了。在因特网上,人们完全可以通过文字、声音、图像等形式与来自境内外不同文化背景的人聊天、游戏。如果说传播是一种生活方式,跨文化传播则是“地球村”中人们的一种生活方式。跨文化传播的历史人类进行跨文化传播活动的历史可谓源远流长。公元前 18 世纪古巴比伦王国的《汉谟拉比法典》中, 就有了针对在国外购买奴婢的规定。公元前 1750 年, 古埃及就有了埃及人与亚洲人交往的记载。距今 2000 多年前,古希腊悲剧家埃斯库罗斯表达了人类对异族产生恶意倾向的评价:“人们总是急于责怪异族。”中国历史上的周穆王西征、徐福东渡、张骞通西域、甘英出使大秦等等,亦是跨文化传播活动的具体表现,繁盛一时的丝绸之路,川流不息的遣隋使、遣唐使,更堪称人类历史中跨文化传播的典型范例。距今 600 年前, 郑和船队 7 次跨越南中国海和印度洋,远达阿拉伯半岛和非洲东海岸。接下来的一个世纪里,西方探险家迪亚士、达· 伽马、哥伦布等人的足迹从欧洲延伸到世界各地,开启了地理大发现的伟大时代, 伴随而来的海外贸易与殖民活动促进了世界范围的交往,人类的跨文化传播活动也开始了新的篇章。随着跨文化传播活动的不断增多,不少跨文化传播的实践者便开始关注这一现象。很早以前,佛教、基督教的宗教领袖,古希腊哲学家亚里士多德、苏格拉底,古希腊剧作家索福克勒斯以及英国剧作家莎士比亚便注意到“说对方的语言, 根据听众来调整传播技巧”的重要性。然而,系统地研究跨文化传播活动第一人 munication 《跨文化传播学》-3- 则是爱德华·霍尔, 20 世纪 50 年代,爱德华·霍尔在美国外派人员培训学院( FSI ) 工作时第一次提出了“跨文化传播”的概念。跨文化传播学什么是跨文化传播学呢? 跨文化传播学是由美国人类学家、跨文化研究学者爱德华· 霍尔在 20 世纪 50 年代建立的一门学科,其英文表达为“ Intercult ur munication 或 Cross-munication ”,在我国也翻译为“跨文化交际学”或者“跨文化交流学”。跨文化传播学作为传播学的一个分支学科, 旨在研究来自不同文化背景的人们是如何进行交流以及研究如何提高跨文化交流技巧,跨越跨文化交流障碍的方法和途径。跨文化传播学是一门跨领域的学科, 融合了人类学、文化学、心理学以及传播学等领域的研究成果。跨文化传播的主要理论见诸于有关文化差异(文化维度)的著作中,特别是吉尔特·霍夫斯泰德、哈里· 、方斯·特龙皮纳尔斯、沙龙·施瓦兹及克里佛德·吉尔兹等人的著作中。目前,这些学者的相关理论已经广泛地运用到传播理论和传播情景中, 特别是商务、管理和市场营销之中。“当前跨文化传播研究应努力建构与时代特征相适应的学科体系,完成从传统学术形态到现代学术形态的过渡。这就要求发挥该领域理论开放性和思想灵活性的学术传统,运用综合学科视角进行“知识整合”,建立和完善符合时代要求的学科话语体系和逻辑范畴,为建设跨文化传播“科学共同体”和本土化研究的拓展、深化作出实质贡献。”(孙英春《浙江学刊》 2007 年3期) municat