贝爷单飞 首秀圆满.doc

贝爷单飞 首秀圆满.doc1 贝爷单飞首秀圆满导读: 今年是贝瀚青担任欧莱雅集团执行副总裁( 分管亚太区) 的首个完整自然年,首次在财报发布会单独亮相,总体表现圆满“ 2013 年在华销售总额达人民币 亿元,较 2012 年增长 % , 连续第 13 年实现两位数增长。”这是全球最大的化妆品公司欧莱雅集团于3月6 日交出的中国区 201 3 年度财报中最关键的三个数据。欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国首席执行官贝瀚青( Alexis Perakis-VALAT )认为,这份财报显示欧莱雅在中国市场的份额进一步提升,而提升市场份额则是公司的首个要务。不过, 在这些漂亮的数据背后, 欧莱雅集团在中国区的增长速度明显放缓是不争的事实,最近三年,其增长率已由 18% 降至 % 。贝瀚青对此给出的解释是:“去年整个市场的增速从上年的 10% 下降至 7% ,下降了 3 个百分点,而欧莱雅只下降了两个百分点。”但不得不说,能否连续 14 年保持两位数增长,将是贝瀚青及其团队今年面临的最大问题。而今年是贝瀚青担任欧莱雅集团执行副总裁( 分管亚太区) 的首个完整自然年。此前对欧莱雅中国在华的前 12 年做出巨大贡献、有着“欧莱雅中国之父”之称的盖保罗, 已于去年 4月 13 日去世,“保贝组合”这对 2 3 年来合作无间( 贝瀚青于 2010 年来到中国) 的黄金搭档就此拆散, 贝瀚青如今只能“独自上场”,更重的压力和责任自然是不言而喻。增速下降,但地位上升对于增速放缓, 贝瀚青表示, 2014 年欧莱雅中国将继续加大研发和创新力度, 继续深耕低线广阔市场。与此同时, 他还透露将继续加大数字化营销,持续挖掘数字化领域的潜力,其相信,“依托于我们卓越的团队力量,欧莱雅中国将继续领跑中国化妆品市场”。如今, 中国化妆品市场已经在诸多国际化妆品巨头的市场战略中扮演越来越重要的位置。根据咨询调查公司欧睿( Euromonitor ) 的一份报告显示: 2011 到 201 6 年, 亚太地区将成为护肤品市场增长最大的贡献区域, 而其中最主要的增长来自中国。另一份来自欧莱雅集团与麦肯锡合作的研究报告则预测,中国到 2025 年将成为世界第一大化妆品市场。虽然目前中国仅是欧莱雅集团的第三市场, 对于集团总体的贡献不到 7%( 欧莱雅集团 2013 年总销售额达到 亿欧元), 但这并不妨碍欧莱雅集团提升中国区的地位。去年 7月, 欧莱雅亚太区总部由法国巴黎迁至中国上海, 贝瀚青自己则在保留欧莱雅中国首席执行官职务的同时,又升任集团执行副总裁,分管整个亚太区。值得一提的是, 在欧莱雅集团内部, 只有两个国家是直接向集团董事长兼首席执行官让? 保罗? 安巩( Jean - Paul Agon )汇报的, 一个是美国,另一个就是中国。同年 11 月,欧莱雅宜昌工厂扩建竣工,投产后的宜昌工厂成为欧莱 3 雅亚太区最大的彩妆生产基地。目前, 中国已成为欧莱雅亚太地区的决策中心、运营中心和研发中心。超级品牌战略初显此次发布会除了欧莱雅中国区 2013 年的表现之外,另一个受到关注的新闻热点当属欧莱雅集团去年收购的中国面膜领导品牌――美即的最新动态。贝瀚青在会后的采访中透露了最新的进展:“欧莱雅收购美即面膜目前已经获得中国商务部的批准,欧莱雅集团将在 3 月底召开股东大会