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新产品营销湖北师范学院经济与管理学院叶亮军 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 2第八章新产品市场化分析?本章学****目标?第一节市场预测?第二节新产品的经济分析?本章小结?思考题?本章案例 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 3本章学****目标 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 4第一节市场预测?一、新产品市场机会预测?二、新产品销售潜力预测?三、新产品市场预测的效用 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 5一、新产品市场机会预测?(一)新产品市场机会预测的概念?(二)新产品市场机会预测的方法?(三)新产品市场机会预测的内容 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 6(一)新产品市场机会预测的概念?新产品市场机会的大小是关乎新产品成功的关键。?新产品的市场机会是指潜在消费者心目中未实现的需求。?需要→欲望→需求 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 7(二)新产品市场机会预测的方法?与主要竞争者进行以下四个方面的比较 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 8(三)新产品市场机会预测的内容 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 9 ?⑴新产品市场潜力预测的内容?⑵新产品市场潜力预测的意义?⑶新产品市场潜力预测的方法 2017-2-8 湖北师范学院经济与管理学院(叶亮军) 10 ⑴新产品市场潜力预测的内容?新产品的市场潜力是指在一个既定的环境下,当行业营销努力达到无穷大时, 市场需求所趋向的极限。?一个产品的市场需求是指在一定的地理区域和一定的时间内,一定的营销环境和营销方案下,有特定的顾客群体愿意购买的总数量。