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媒介策划.ppt

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顶尖传媒顶尖传媒-- --走向成功五走向成功五系列培训之系列培训之媒介策划策划注释:结合客户的积累经典案例来用实际的范例展示媒介策划和媒介传达对于客户的重要性。。。媒媒介介策策划划培培训训内内容容??基本广告理论基本广告理论??专业媒介计划流程专业媒介计划流程??媒体策划(以媒体策划(以中国网通中国网通为例) 为例) ??成效评估成效评估??基本广告理论基本广告理论媒介在市场传播的重要性媒介在市场传播的重要性广告效果广告效果= = 创意创意 X X 媒介媒介持久有效的持久有效的媒介策略媒介策略不单可以帮助客户不单可以帮助客户建立品牌建立品牌更可帮助客户更可帮助客户巩固品牌巩固品牌积累积累品牌资产品牌资产??专业媒介计划流程专业媒介计划流程专业性的媒介运作程序专业性的媒介运作程序市场市场/ /媒介媒介知识知识计计划划执行执行+ +完成完成监测监测/ /评估评估??市场目标市场目标??媒介情况媒介情况??竞争情况竞争情况??媒介倾向媒介倾向??媒介策略媒介策略??市场的选择市场的选择??媒体的选择媒体的选择??实际与计划实际与计划??补救及时补救及时??买后效果评估买后效果评估??品牌回顾品牌回顾媒介工作流程媒介工作流程媒介简述媒介简述监察监察计划讨论计划讨论媒介计划建议书媒介计划建议书定位定位评估评估/ / 检讨检讨具体媒介排期表具体媒介排期表竞争对手报告分析竞争对手报告分析??媒介策划媒介策划

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