易车VI使用范例.pptx

易车市场营销中心品牌部 易车公司品牌梳理及 VI应用指导概述一、目的《易车公司品牌梳理及 VI应用指导》(以下简称《应用指导》) 旨在梳理公司品牌及业务部门特定称谓,并指导品牌及相应 VI的准确应用, 从而使易车品牌形象在对内和对外的传播中保持一致,进而形成鲜明、统一的品牌认知。二、章节?易车公司品牌梳理及 VI应用指导; ?办公环境 VI指导; ?易车主要工作文件 VI应用指导; 三、适用范围本指导适用于除新意互动之外易车公司其他所有部门。易车公司品牌梳理及 VI应用指导-品牌梳理第一部分?标志诠释易车品牌标识由三个部分组成,图形、“易车”和“ ”。图形由两个红、蓝交互的弧形构成,象征一个技术先进功能强大、资讯丰富的汽车导购平台。同时,环绕的造型寓意合作共赢的经营理念。图形犹如一个滚滚向前的车轮,寓意易车不断发展壮大的态势。红色代表活力、***与进取,蓝色代表专业、科技和创新。易车 LOGO 设计?视觉呈现易车 LOGO+ 广告语易车旗下业务分类 C端B端与消费者沟通的业务特定称谓与经销商、厂商沟通的业务特定称谓易车旗下业务梳理—— C端易车旗下业务特定称谓易车旗下业务梳理说明—— C端 : –奉行“一个易车”策略,全体员工均须统一使用易车 logo 及相应工作文档,不再使用 BitAuto 标识。邮箱后缀、域名等从发布之日起均由 变更为 ; –易车只存在一个品牌 logo ,易车旗下各项业务名称定性为特定称谓,拥有独立标识,但不以品牌论。通常情况下,易车旗下 C端业务均以“易车 XX ”为命名,沿承易车母品牌的品牌资产,降低传播成本; :除易车·惠买车、易车?惠养车、易车?惠修车、易车?惠洗车等外,统一设计字形,但不使用易车 LOGO 中的风火轮; 考虑到层级重要性,二手车等 5个特定称谓保留广告语; : “易车”:买车无难事; “易车二手车”:买卖更划算; “易车?惠买车”: 底价自然来; “易车?惠养车”: 养车无难事(广告语采用同一字体,都不用标点符号)。其他品牌如使用广告语需与易车一致。其他业务可以拥有自己的宣传话术,如“易车论坛”——一个专业&有爱的汽车论坛,但此话术不得与 LOGO 以组合方式出现。易车旗下业务梳理—— B端 :易车旗下 B端业务名称,采用独立名称。 : B端特定称谓均不设广告语,但可拥有自己的宣传话术。 3. 设计原则:所有业务名称统一成“易车”字体,其中“车易通”已经完成商标注册, 调整为统一字体后重新注册。易车旗下业务梳理说明—— B端