安利纽崔莱营销计划书.doc

安利纽崔莱营销策划书小组成员: 目录一、策划目的............................................................................................. 3 二、营销状况............................................................................................. 5 三、安利产品系列..................................................................................... 6 四、 SWOT 分析........................................................................................ 8 五、竞争对手—完美................................................................................. 9 六、营销目标........................................................................................... 10 七、营销策略........................................................................................... 12 产品策略............................................................................................. 12 价格策略............................................................................................. 12 渠道策略............................................................................................. 13 人员促销策略..................................................................................... 15 宣传策略:广告................................................................................. 16 优惠政策............................................................................................. 16 公共关系............................................................................................. 17 八、行动方案........................................................................................................................... 18 九、风险来源及控制............................................................................... 18 十、资金预算........................................................................................... 18 前言安利,是美国最大的著名直销企业,总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城,于 195 9 年由杰· 温安洛和理查· 狄维士在家中的地下室创立。主要经营日用消费品, 涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列, 安利同时兼任生产及销售商。“不到中国市场,安利就不算一个真正的跨国企业! ”这句掷地有声的话出自时任安利香港总经理的郑李锦芬董事长, 1990 年,她向安利创办人之一理查. 狄维士先生荐言,力推安利进入中国市场,这个想法和美国安利高层的战略不谋而合, 而这句被载入安利史册的豪言也就