I.D.LAVIE品牌发展规划_岳子云billy.ppt

品牌发展战略品牌发展战略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 2 2 报告提纲总体策略&实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 3 3总体策略&实施进程总体策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 4 4 使命目标规划,明确每一阶段的品牌使命; 建立信息监测体系,了解别人,了解现在; 通过品牌发展管理系统,塑造高标准的营业模式, 实现自己,突破自己,从而赢得不凡业绩; 将 的产品和服务用品牌完美的统一起来, 创造自己的市场空间,并脱颖而出成为国际背景的中国第一品牌总体策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 5 5 北京国贸开单店(时间 2004 年6月拟定) 树立企业形象,确立企业文化第一年品牌发展上海开店锁定高端细分市场, 确立品牌主导地位。第二年品牌发展完成六大城市建店: 北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖第三年品牌发展开始 2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场(主打亚洲市场:日本、香港、新加坡等) 第四年品牌发展完成收购、形成高端,中低端兼具的营销体系;通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本,实现规模化发展: 进行集团化整合,逐步实现上市目标第五年品牌发展五年品牌规划战略描述 2004 2005 200 6 200 7 200 8 Year 总体策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 6 6 2004 年战略描述战略目标: 不单纯追求销售量的第一占据高端细分(绝对高端)市场, 最有知名度的,最有品牌形象的品牌市场的切入点:绝对高端市场进入市场方式: 北京国贸开单店(时间 2004 年6月) 宣传策略: 以树立企业形象,宣传企业文化为主总体策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 7 7 1 、开店前还没有看见 就已经很期待了2 、开店时让珠宝业让北京高端人群的眼睛为之一亮 3 、让 形成自己的风格自己的灵魂成为北京珠宝高端市场的知名品牌第一年品牌发展阶段性目标第一阶段第二阶段第三阶段总体策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 8 8 NO .1策略 BHVE 第一理念第一震撼第一视觉第一体验 NO .1策略 Big Idea Heart Quake Vision Experience 总体策略国际背景的中国第一品牌 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 9 9 品牌调研品牌定位品牌优势品牌价值品牌创新品牌延伸品牌推广品牌评估品牌信仰品牌忠诚品牌管理系统 360 °打造创新品牌品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理 360 ° 品牌管理总体策略 2017 2017 年年2 2月月 20 20 日星期一日星期一 10 10 所有的定位都是 一个品牌战略的互相支持,互相交叉; 构成在整理市场空间中的定位体系; 战略定位定位是多角色的融合与突显品牌定位品牌调研品牌定位品牌延伸品牌价值品牌优势品牌推广品牌评估品牌信仰品牌忠诚 360 ° 品牌管理空间定位:国际背景中国第一品牌市场角色:放射真我、创意生活顾客心理定位:国际款式、名贵品质、高雅气质竞争架构:媒介——性情物语产品定位:尊贵、绚丽、精致、简约价值:彰显本色、演绎个性、激赏魅力品牌创新总体策略