IFC Example Marketing Plan v2.0 - Final.doc

市场计划书范例—— Mosaic 纽扣本文内容是由美国小企业管理局提供的, Online Women's Business Centre . SBA 秉承非歧视性原则,为大众提供商业计划和所需服务。下面的市场计划书来自一家女性独营企业。应经营者要求,其中部分业务和城市的名称为虚构。任务陈述从技术上来讲,任务陈述是一份完整的经营计划的开篇部分,而市场营销计划则是该经营计划的一个部分。将其列在此处是出于让读者参考…… Mosaic 将竭力为密歇根市提供当前市面上设计最新颖的纽扣。它们不但深受消费者喜爱,还引领了设计创新活动。 Mosaic 坚信艺术化的创意可以提高我们的生活品质。它强调的是人们高超的手工技巧, 和敏锐的心灵感受。纽扣被视为一份小小的艺术品,透过它,我们可以更好地看清楚我们自己。历史回顾及简介 Mosaic 是一家专卖纽扣的零售商店,供应来自世界各地的古董纽扣、现代生产的纽扣、以及手工制作的纽扣。无论是用料、手工还是设计,都优于市场上的普通纽扣。 Mosai c 致力于满足人们的一项简单的需求——有趣! 纽扣具有极佳表现力,可为衣着增添意想不到的生命力。服饰生产商正亲眼目睹有趣而独特的纽扣给衣着所增添的吸引力。 Mosaic 可为家庭缝纫者以及其它手工劳动者提供具有上述品质的纽扣。室内装修业的供货商应顾客要求,定做床上用品、沙发套或椅套以及窗饰品时,也离不开 Mosaic 的协助。随着业务的增长, Mosaic 将创建一间专门的工作室,从事织品的图案设计。今年内,将完成织品的绘画室、染色室以及印刷室的创建工作。这些工作将由 Mosaic 的独营者以及各具专长的客座艺术家共同完成。 1996 年8月5 日, Mosaic 正式开张营业,当时库存仅值 1,050 美元。在经营的头八个月里,库存共有 1,290 美元的增值。同期销售额为 1,376 美元,平均每月的销售额为 172 美元。在这八个月里,销售额稳步增长。 Mosaic 的客户包括: ?密歇根机器编织者协会?密歇根刺绣者协会?为密歇根的利益而缝制协会?全国纽扣协会?家庭织品经营者?Smith-Wesson 设计工作室?其他工作室公司的资金来源于独营者的私人收入以及销售收入。公司不断扩充自己的资金量,以增加库存量和进行宣传活动。产品或服务简介 Mosaic 选用特定的材料和装饰,提供手工制作或机制的纽扣。这些产品很多都采用的是天然材料,如动物的角、骨头、木材、玻璃以及粘土。它们是世界各地的工匠纯手工制成的,设计独到。还提供批量生产的金属纽扣和人工合成材料纽扣,以及独特而又古老的纽扣。纽扣可为衣服增色添彩。 Mosaic 使人们有机会对成衣进行再创造,创造出个人独有的风格。纽扣主要起装饰作用,人们可以通过各种独特的方式来利用它,创造出个人的独特风格。服装制造商已经为每一件服装投下了大量的时间和精力,自然会拒绝那些昂贵却无甚价值的纽扣。他们需要的是能与他们的服装完美搭配的纽扣。 Mosaic 可帮助人们实现这个梦想,提供令人满意的产品。在人们的家居生活中,纽扣的魅力越来越突出了。作为一种装饰元素,枕上、床上以及窗饰品中,我们处处可见纽扣的踪影。人们购买纽扣,不是出于实用的考虑,只是用于装饰。收集古董纽扣已是一项颇受重视的投资,且年代越久,升值越多。公司地理位置简介 Mosaic 位于密歇根