浅析农副产品商标的培育与发展.doc

浅析农副产品商标的培育与发展.doc浅析农副产品商标的培育与发展有牌子才能闯市场, 有市场才能赚到钱。如今, 品牌农产品已成为提高农民进入市场的组织化程度和农产品附加值, 推进农业产业化经营、增加农民收入的重大举措。** 市是一个农产品生产大市。在全市 106 万人口中,农村人口占 80% 。 20xx 年全市农业生产总额 38 亿元,占全市生产总值的 % 。粮食、水产、禽蛋、花木等产品在全国颇有影响。改革开放初期,我市的商标发展缓慢。据调查, 197 9 年前,我市注册商标屈指可数。其中农副产品商标为“零”。到了 20xx 年,全市商标发展步伐加快,一批具有一定市场竞争力的农产品品牌逐渐显现市场。什么“天绿华”蔬菜、“宝康”大米等,对全市农村经济发展起到了一定的促进作用。截至 20xx 年底,全市已拥有农副产品注册商标 51 件,其中,省著名商标 1 件,扬州知名商标 2 件。一、当前品牌农产品发展中存在的主要问题及原因 1 、品牌意识还不强,注册商标和使用量较低。** 素有“鱼米之乡”、“花木之乡”之称。农产品资源丰富、覆盖面广、数量多。而现有农产品注册商标还不足全市注册商标总数的五分之一。一是不少产品尚未使用包装和商标, 无法直接进入批发市场和超市。如武坚的大闸蟹、罗氏沼虾、谢桥的蔬菜, 附加值低,无竞争力;二是部分有自己的商标未能正常使用, 如小纪的“天碧春”蔬菜、吴桥的“鹅颈卜”萝卜等; 三是有了较高知名度商标的产品, 但停留在本地市场, 并未发挥其知名度和美誉, 亟等开拓大市场,如“农庄主”秧草、“宝康”大米等。 2 、生产批量小,没有形成规模经营。目前,我市农产品生产经营呈现多、散、小等特点, 规模经营的极少, 大部分仍处于作坊式加工生产, 工艺落后, 设备陈旧、受产量和市场限制, 没有形成现代规模, 市场占有率低, 缺乏强有力的市场竞争力。 3 、科技含量不高,产品质量不稳定。当前,全市农产品加工还以鲜活“原料”产品和粗加工为主,加工链不长,大多产品无检测设备, 无专职研发机构和技术人员, 操作流程不规范, 距无公害、绿色农产品等标准尚有一定距离, 在一定程度上阻碍了创建品牌的进程。 4 、广告宣传力度不大,公众认知程度不高。农产品企业由于受本身实力的影响,加上经营理念落后,怜惜投入,缺乏宣传,至今仍是“躲在深闺人未识”。如:嘶马拉豆腐、羊肉、武坚“莲湘”蔬菜等一批具有地方特色的传统农产品,因缺少挖掘宣传,与消费者不识无缘、市场占有率极低。二、加快农产品品牌发展的对策实施商标品牌战略是一项长期、艰巨复杂的工程, 需要建立政府领导、相关部门齐抓共管、社会各界广泛参与的长效机制,大力推进商标品牌战略实施,努力打响“**”品牌,加快农村经济发展。 1、注重商标宣传, 增强品牌培育意识。充分运用电视、网络、报刊等现代媒体, 采取通俗易懂的方式和生动活泼的实例, 广泛宣传和推广普及商标注册的有关知识; 调动创牌积极性,加强企业商标联络员的业务培育,指导帮助企业设计、申办和使用好注册商标,用品牌促进农业生产发展。 2 、加大推进力度,建立创牌激励机制。按照“政府推动、市场带动, 业主自主”的工作模式, 由市政府牵头, 成立农副产品创牌工作领导小组,