中外广告史5.ppt

第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演变史一、 20世纪 60年代萌芽期?(一) 1959 年以前: ?报纸广告为主,战后初期一年过渡期, ?平铺直叙为主,使用四字成语?画面以产品为主,辅以人物或辅助性插画?商标观念萌芽:黑人牙膏?名人证言类广告: 1952 年, “蝶霜”化妆品, 顾正秋?广告反映当时社会情势与主流价值观: “仇匪”、“恨匪”?一家胃乳广告: “毛匪 ?苏俄”?“毛匪求荣,不惜引狼入室,饮鸩止渴, 贻患民族于万年”。第一节台湾地区广告演变史一、 20世纪 60年代萌芽期?(二) 1959 年,发轫年: 1959 年,第二届亚洲广告会议在日本东京召开?1、广告公司: ?(1) 1959 年,温春雄创立东方广告社,是台湾第一家综合广告代理商; ?(2) 1966 年,第五届亚洲广告会议在台北召开:经营制度、广告技术改进及借鉴国际广告新知识?2、媒介: ?(1) 1962 年 10月 10日,台视开播; 1969 年“中国电视台”、 1971 年“中华电视台”相继开播; ?(2)电视媒介的出现,带动专业广告影片制作公司的成立第一节台湾地区广告演变史二、 20世纪 70年代成长期?(一)社会背景: ?经济大步起飞时期,广告量增长迅速,良性竞争?“中视”的《晶晶》、“台视”的《云州大儒侠》:进入电视主导休闲娱乐的时代?“客厅即工厂”的口号第一节台湾地区广告演变史二、 20世纪 70年代成长期?(二) 70年代台湾地区广告业发展特点: ?1、广告公司成长壮大?(1)表现: ?规模扩大,按代理制的要求分工; 收入稳定; ?大量人才投入广告业; 创造出许多技术和经营制度; ?完全由国人自营?(2) 1975 年, “台北市广告代理商业同业公会”成立,其前身为 1973 年成立的“八联会”第一节台湾地区广告演变史二、 20世纪 70年代成长期?(二) 70年代台湾地区广告业发展特点: ?2、引进国外先进经营管理方式?与美、日等国广告公司进行技术合作?3、广告公司服务功能扩大?在提供创意和购买媒介的基础上, 增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容第一节台湾地区广告演变史三、 20世纪 80年代融合期?威权统治终止, 解严、开放党禁、报禁?(一)广告产生的变化?1、间接促成广告表现的改变:硬销—软销?2、政府广告:农林厅、军校下一页 1986 年 10月7日,蒋经国在总统府接见美国华盛顿邮报发行人葛兰姆 (Mrs. Katherine Graham) ,正式告知对方“中华民国将解除戒严、开放组党” 1987 年7月7日,当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案, 击槌宣告通过台湾地区解严案蒋经国在 1987 年7月 14日宣告台湾地区自 15日零时起解严