浅析市农村消费市场的现状存在的问题及对策.doc

浅析市农村消费市场的现状存在的问题及对策.doc浅析市农村消费市场的现状存在的问题及对策随着市场经济的建立, 买方市场已经形成。在目前** 市城镇居民消费基本饱和、消费市场缺乏新热点的情况下, 如何启动农村消费市场, 使其成为拉动消费的新增长点, 是当前消费领域必需关注的问题, 为此, 我们对** 市农村消费市场进行了一次专项调查。一、** 市农村消费品市场的现状 20xx 年, ** 市的农业人口为 万人, 占全市总人口 %,是** 市当前最大的消费群体。近年来, 随着农村经济的发展和农民收入的提高, 农民的购买力显著增强。“十五”时期** 市农民人均纯收入增长率 , 根据农村住户百户抽样调查资料显示: 农村居民“十五”期间的消费支出增副分别是:食品消费支出 ; 衣着支出为 ; 居住支出为 ; 家庭设备支出为 ; 文化教育、娱乐消费支出为 ; 医疗保健支出为 ; 交通和通讯支出为 ; 其它商品和服务消费支出为 。总的来看虽说是程上升区势,但消费起点还是比较低, 20xx 年, ** 市社会消费品零售总额 万元, 其中农村消费品零售总额 万元,人均消费仅为 1985 元, 与城镇居民的人均消费 5153 元相差 3168 元, 市场有效需求明显不足。二、制约** 市农村消费品市场发展的主要因素 1 、农村收入增长减缓。自改革开放以来, ** 市农村经济得到快速发展, 农民收入也逐年增加, 特别是 20xx---20xx 年这段时间里, 农产品的价格普遍看好, 农民收入比较稳定, 对家电、建材等大件消费品的需求较强烈,农村市场稳步发展。但从 20xx 年开始, 农产品价格持续下降, 20xx 年以后, 农业生产资料价格大幅上涨, 农民收入大受影响。收入增幅连续几年回落, 直接影响了农民购买力的提高, 农民的消费需求也随之减弱。 2、消费观念比较落后。随着城镇居民生活水平的不断提高, 人们的消费观念在逐渐改变。但在农村, 传统的观念根深蒂固, “量入为出”的传统生活方式,“攒钱养老”、“积累为后”的消费心理, “勤俭节约、艰苦朴素”,“新三年,旧三年, 缝缝补补又三年”的态度普遍存在, 电风扇、电视机仍是农户家中主要耐用物品, 对电冰箱、洗衣机、摩托车等购置持谨慎态度。而农村婚丧喜庆舍得铺张浪费等旧****惯还相当严重,在一定程度上制约了农民消费结构的升级。 3 、农村基础设施建设滞后,消费环境仍然较差。据调查, 目前** 市农村居民家庭已购的大件物品中不少处于闲置状态, 原因是农村的基础设施不配套。主要表现在: 一是电力供应跟不上, 电压不稳定, 二是大部分农村没有自来水, 用水不方便, 洗衣机的使用受到限制,三是广播电视信号比较弱,收听、收视效果差, 四是交通、道路建设滞后, 商业网点乡村设置不方便,五是服务网点少,维修不方便等。 4、假冒伪劣商品充斥农村市场。表现在农村市场秩序不好, 农民对购买商品特别是耐用消费品心有余悸, 消费者的合法权益得不到有效保护,也是制约农村居民消费的重要因素。 5、缺乏适销对路的产品, 产品质量和售后服务得不到保证。据调查, 不少企业拿城市需要的商品来供应农村市场, 有些生产企业和流通组织将库存滞销积压、长期卖不出去的商品向农村推销,致使商品