汽车市场营销的调查与分析.doc

汽车市场营销的调查与分析.doc汽车市场营销的调查与分析一、中国汽车行业状况分析中国汽车企业经过五十多年的建设,逐步发展强大,已经形成了各种车型生产基地。汽车行业在中国国民经济中的重要地位已被广泛认可。以独立自主为基础, 以发展汽车行业为重点, 以大集体为主体,逐步促进联合重组,优化产业结构,实现规模经济; 同时结合中国汽车行业特点为基础, 引进国外先进技术, 建立自主发展的中国汽车企业体系。二、上海大众发展状况分析成立于 1985 年的上海大众汽车有限公司( 简称上海大众)是一家中德合资企业, 双方投资比例各为 50% 。公司总部位于上海安亭国际汽车城,占地面积 333 万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地, 位于南京市江宁经济技术开发区, 占地面积 万平方米。上海大众目前具备了年生产 60 余万辆的能力, 是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌,公司目前拥有桑塔纳、桑塔纳 Vista 志俊、帕萨特、波罗、途安、 LAVIDA 朗逸和 Octavia 明锐、 Fabia 晶锐、 Superb 昊锐八大产品品牌系列。(一) 上海大众的市场营销理念 1. 具有卓越的企业营销文化。营销文化是保持企业基业常青的根本。上海大众在推进企业发展的同时, 适时地对其企业营销文化进行了梳理,在继承和创新的基础上,提炼出以& 追求卓越,永争第一’为核心价值观的卓越文化和营销理念。“追求卓越, 永争第一”源于历史的积淀、现实的努力以及对未来的追求。上海大众成功探索、创造了利用外资、引进技术与自我发展相结合的模式, 以不畏艰险的开拓精神、令人瞩目的发展成就,把“卓越”刻进了企业的历史进程。随着汽车市场的竞争加剧, 上海大众迎难而上,在 2008 年抓住奥运契机,将“追求卓越,永争第一”的营销理念与“更高、更快、更强”的奥林匹克精神高度的契合。依托先进、环保的产品和服务,上海大众成为北京奥运会汽车合作伙伴成员企业 2008 年北京奥运会境内火炬接力供应商成员企业,全程护航境内奥运圣火传递,全面为 2008 年北京奥运会、 2008 年北京残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会和 2008 年奥运会中国体育代表团在车辆及相关服务提供赞助与支持。北京奥运会之后, 上海大众的飞速发展令国内和国际瞩目。 2. 积极采用和推广先进的工艺设备。公司坚持运用世界一流的生产设备和工艺。如先进的全自动化冲压生产线、目前国内仅有的两台 2000T 全封闭快速成型多工位压机、大量采用的机械手,确保冲压件的制作精度; 先进的激光焊接技术、大量的焊接机器人,大大提高了车身结构的钢性强度和表面的光洁度; 双面镀锌钢板、先进的空腔注蜡工艺, 结合先进的轿车涂装工艺和自动喷涂设备, 保证车身多年防腐; 精密的水珩磨工艺、自动化的生产线和装配线冷测试技术, 保证了发动机的优良性能; 模块化生产方式的总装线、先进的激光在线检测设备, 确保轿车制造质量稳定可靠。上海大众始终密切关注和跟踪国际汽车工业的发展动态, 不断地进行技术升级改造, 保持车型、工艺技术和加工、检测设备的先进性以满足市场及用户的需要。(二) 对上海大众未来发展趋势的分析用竞争理论对上海大众在未来发展中面临