浅谈高铁对民航的竞争分析.doc

浅谈高铁对民航的竞争分析.doc浅谈高铁对民航的竞争分析引言民航界硝烟四起,价格战,服务战,各种名目的营销策略影射着民航的垄断地位正在受到威胁。除了业内的愈演愈烈的竞争,整个航空运输正面临着巨大的挑战, 最具竞争性和可替代性的运输方式就是高铁。从国内外运输行业的发展历程来看, 高铁的快速发展无疑给民航业带来巨大压力, 如何应对这场市场份额的争夺战已经提上了整个民航业的日程。究竟该如何分析二者间的竞争关系与现状, 本文将从旅客的选择方式上给出分析与建议。 1 运输方式选择特征分析对于旅客来说,运输方式所具有的特征或属性是其选择出行方式的基础。通常情况下, 运输方式的特征主要包括安全性、快速性、经济性、舒适性、准时性、方便性六个特征。所以对运输方式的经济特性的分析可以集中在这几个方面。同时, 旅客出行自身的特征也是影响旅客选择出行方式的重要因素,主要涉及出行距离、出行目的、收入水平以及时间价值四个方面。这两者之间有着显著的关联性,相互影响并最终决定了旅客最终的运输方式选择。下面本文从旅客从自身出行需要的角度出发, 综合考虑运输方式自身的属性, 来分析民航与高铁在客运中的竞争关系。 出行距离及相关运输方式属性由于旅客出行距离不同, 所以在运输方式的服务特性方面存在一定的差异。对于长途旅客来说,通常情况下,主要侧重交通工具的舒适性和经济性; 反之对于短途旅客来说, 主要是关注交通工具的方便性和准时性。通过调查显示: 我国铁路的最优客运距离为 8 小时, 这时旅客刚刚产生疲劳感。由于航空运输缺乏经济性, 随着经济的不断发展, 当地面运输时间较长时, 旅客偏好航空运输。 时间价值与相关运输方式属性所谓的时间价值,通常是指为了节约出行时间, 旅客愿意支付的运输费用。旅客的时间价值通常情况下与自身的收入水平成正比,并且在一定程度上影响出行目的。在出行时间价值方面, 往往因人而异。时间价值越高, 对运输方式的快速性要求越高, 对其准时性也有相应较高的要求。在综合考虑了民航与高铁的速度与准时性特征之后, 旅客往往根据出行距离的长短来选择最迅速的运输方式。 收入水平与相关运输方式属性在客运方式选择方面,收入水平是一个重要的影响因素。对于旅客来说, 自身的收入水平越高, 经济费用的支出越不是其关注的重点,该类人群在选择运输方式时, 往往侧重舒适性、快速性,在进行长途旅行时,航空成为首选; 对于收入水平较低的旅客来说, 选择运输方式时, 经济性是主要的考虑因素,这部分旅客在出行时,一般首选铁路。 出行目的及相关运输方式属性由于出行目的不同,所以人们会选择适合自己的出行方式。其中, 经济性、快速性以及准时性依然是影响运输方式的主要因素。按照出行目的, 可以将出行分为公务出行和非公务出行两类。其中, 公务出行具有较强的时效性, 所以这部分出行者会选择最快的交通工具,同时考虑交通工具的准时性, 这部分群体更趋向于选择民航; 对于非公务出行来说,由于对时间要求不严, 在出行过程中主要考虑经济性及舒适安全性, 进而更加青睐高铁。 2 运输方式选择模型分析 效用函数快速性、经济性和旅客时间价值是决定旅客选择高铁、航空出行效用水平的主要因素。其中, 运输距离、运输速度决定着旅行的时间。所以, 在高铁和民航的市场竞争中, 距离、速度、价格和旅客时间价值成为主要因素。计算时间价值方面,