策划案范本.doc

中国义乌结诚信影视电视宣传片策划方案策划主题:发富玩具厂电视宣传片委托单位:发富行 FAX INDUSTRIAL 企划单位:结诚影视广告有限公司中国义乌结诚信影视一、前言 FAX INDUSTRIAL 籍由电视专题片为顾客综合服务平台之一,展开国外市场推广活动,特别是日本和欧美地区,是实现国内外市场推广行为整合,建立并改善与客户的品牌关系,维护并强化 FAX INDUSTRIAL 专业形象与地位的有效途径。同时, FAX INDUSTRIAL 电视专题片的成功构建与推广,又将成为 FAX INDUSTRIAL 促进其他商务服务实现的一个前提条件。因此, FAX INDUSTRIAL 电视专题片将从企业生产玩具的工艺流程、工厂优势等方面来进行规划整合,比较完整地展现公司形象、实力和品牌,从而达到直接服务市场活动的目的。二、传播推广的目标 1、实现海内外市场的协同互动,促进国际市场良性发展; 2、实现对既有客户群体的品牌关系维护与对潜在客户群体的消费引导; 3、强化合作商之间的业务来往,以及合作交流的深度和广度,扩大其他潜在合作商的认知,吸引更多合作; 4、强化 FAX INDUSTRIAL 专业品牌形象和地位。三、制作电视专题片五大理由 1、电视专题片,是海外营销策略的一种催化剂,一种新兴的营销方式,特别对于玩具市场。不论是用于直接营销,还是用于间接分销,公司形象或产品介绍之类的电视专题片都有利于市场拓展,完善企业整个营销战略体系。 2、相对于呆板枯燥的说明书和四处充斥的宣传彩页,人们愿意接受电视、图像等直观、生动地传播方式,尤其对于人性化比较强的玩具以及正在成长发育的市场群体来说更加突出。 3、VCD 、DVD 在国际的普及速度是空前的,将电视专题片转换成 VCD 、DVD 。可以在促销或其他活动上播放或者赠送给购买者。 4、国际贸易、电子商务发展迅速,尤其在国际市场。电视专题可以上载到互联网上,进行不分地域传播,覆盖面广,几乎可以实现市场目标群体人人下载,速度快捷,观看方便。 5、在国际市场竞争中,电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。电视专题片正好是广告片的主体部分,可以从中提出很多素材,或者直接作为电视专题广告片播放。中国义乌结诚信影视四、需求特***定 1、内容条理分明,简洁清晰,以事实说话,充分考虑FAX INDUSTRIA L 发展战略需要和客户群体的心理特点,不牵强意味; 2、视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合,强调整体视频画面符合 FAX INDUSTRIAL 的专业市场特色、富有 FAX INDUSTRIA 个性,行文轻松活泼,章节过渡明快,音乐节奏激越奋进,字幕特技渲染,解说语言风格接轨国际化。 3、以“服务客户”为本,遵循国外的风俗****惯以及行为、思维方式, 电视片采用国际化表现惯例,准确、扼要地介绍 FAX INDUSTRIA , 为目标客户群体提供普遍关注的深度企业资讯,特别是产品工艺流程。 4、综合考虑国际市场需求,本电视片时长定位在 5~8 分钟左右,最大限度提高市场目标群体记忆,达到完美的传播效果。五、表现内容本电视片采用产品生产流程介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍系列产品生产流程为主线,来展示 FAX INDUSTRIA 的形象,使客户在通过观看此片时,有一种亲临 FAX INDUSTRIA 的感觉,对