成都市儿童医院广告策划书.doc

1 成都市儿童医院广告策划书前言成都市儿童医院,位于成都市中心,于1979年12月1日成立,迄今已25年. 是一所集儿童医疗,科研, 教学为一体的四川省唯一的一所综合性市级儿童医院. 该院 199 9 年经四川省批准成立" 成都市儿童急救中心", 担负着成都地区及省内危重病儿的会诊, 抢救, 转运, 儿童急救网络的建立及人员的培训任务. 在全市及全省的儿童预防, 医疗,保健中发挥了重要作用. 在医疗改革的进程中,以" 团结, 严谨,开拓,奉献" 为医院院风,秉承" 一切为了儿童健康" 以病人为中心,创优质高效服务为宗旨, 坚持以人为本, 以医疗为中心,科研, 教学为方向, 努力提高医疗工作质量. 儿童医院是社会性,公益性, 福利性事业单位, 在党和各级政府的关怀下,成都市儿童医院作为一家有着光荣历史和业绩的儿童医院,近年, 面对日趋激烈的市场竞争,医院领导及时引入新的观念,新的思维,将现代营销引入医院业务活动, 以期取得市场主动权. 在此背景下, 进一步加强医院内部管理, 深化改革,在管理中出效益, 在改革中求效益. 本着谋发展, 创效益, 造福社会的宗旨, 我院花大力气针对设备简陋, 门诊,病房陈旧, 基础设施条件较差的现状进行全新改造, 以其新面貌, 新精神展现于成都市民眼前. 在硬件设施改善的同时, 加大宣传力度,在成都市场范围内进行一次卓有成效的广告宣传攻势. 本次广告宣传本着" 总体规划设计,分步实施推广" 的原则, 将儿童医院医疗服务形象品牌化,以" 人性化, 亲情化" 的现代儿童医院形象深入成都乃至四川省市民心中. 本次策划将配合正在进行的医院内部的设施改造工程, 充分抓住市场机遇, 。目录一、市场分析 1、成都市儿童医院现状 2、竞争对手分析 3、市场占有及竞争形势分析 4、消费者分析二、广告定位 1、形象战略定位 2、市场定位 3、对象定位三、广告策划 1、广告诉求地区广告分期 2、广告导入时机及广告推行分期 3、广告媒介组合策略 4、广告创意表现及媒体运用四,广告预算 1、总体规划分类 2、具体规划细则五,广告效果预测与评估 1、事前评估 2、中期评估 2 3、后期评估一、市场分析(一) 成都市儿童医院现状⒈是一所集儿童医疗,科研, , 挂牌有" 华西医科大学教学实****基地","中国仁寿保险有限公司儿童住院医疗定点医院"," 爱婴医院". ⒉位于成都市中心――太升南路 137 号. ⒊医院现有卫生技术人员321人,其中高级职称37人,中级职称的 138人,初级职称 146 人. 具有硕士学位 15人, 本科学历 87人, 大专学历 90人, 中专学历 134 人.⒋目前十万元以上的医疗设备达15台, 总资产值 1087 万元. 现拥有国际先进水平的美国彩色多普尔超声诊断仪,美国呼吸机, 西德麻醉机, 日本全自动生化分析仪, 美国血球计数仪, 瑞士血球计数仪, 美国通用 X 光机, 德国小儿支气管镜,日本富士侬小儿电子胃镜,德国微型全自动荧光血培养仪, 美国动态心电图系统,, 确保了医院诊疗技术处于省,市的前例.⒌医