塞缪尔营销决赛策划(已审核版).doc

1 目录一、产品介绍............................................................................................................................. 2 、关于立肯诺珍珠纤维............................................................................................... 2 、关于珍珠纤维面膜................................................................................................... 3 二、市场分析............................................................................................................................. 4 、市场前景分析............................................................................................................ 4 、环境分析—— PESTEL 分析法................................................................................ 6 、环境分析——安迪· 格鲁夫六力分析法.................................................................. 8 、战略分析—— Power SWOT 分析法...................................................................... 10 三、目标市场定位—— STP 分析........................................................................................ 13 、S —— Segmentation (市场细分) ......................................................................... 13 、T —— Targeting (目标市场选择) ....................................................................... 15 、P —— Positioning (市场定位) ............................................................................ 15 四、 4P 营销组合..................................................................................................................... 16 、产品( Product ) ..................................................................................................... 16 、价格( Price ) ......................................................................................................... 17 、渠道( Place ) ......................................................................................................... 17 、促销( Promotion ) ................................................................................................. 18 五、行动方案..................